一個(gè)成功的宣傳冊設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)能夠有效傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)。要達(dá)到宣傳的目的，你需要對客戶和受眾有準(zhǔn)確的了解。在本文中，我們將介紹如何使用三步設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。同時(shí)，有五個(gè)設(shè)計(jì)案例成功應(yīng)用了這種三步設(shè)計(jì)方法，可供參考。

想象這樣的場景。當(dāng)你在度假時(shí)，你碰巧遇到一家有吸引力的酒店。酒店門前有十幾本三本折頁的小冊子，里面有誘人的美食，美麗的風(fēng)景，動(dòng)人的介紹；或者你打開新買的樂高玩具模塊，里面有一本小冊子，可以通過直觀的圖片教你如何一步一步把這些零散的模塊做成游艇和戰(zhàn)斗機(jī)。

連接這些不同體驗(yàn)的是一本小冊子，它的作用一方面是吸引新客戶，另一方面是鞏固與老客戶的關(guān)系。

這本小冊子的目的不同于報(bào)紙和雜志上廣泛的廣州畫冊設(shè)計(jì)告，一個(gè)廣告吸引讀者的注意，在讀者心中種下一顆種子，以便日后慢慢培養(yǎng)。而一個(gè)小冊子的作用就是喚醒這些已經(jīng)播下的種子，灌溉施肥期待得到果實(shí)。設(shè)計(jì)優(yōu)秀的小冊子會(huì)強(qiáng)化讀者良好的第一感覺，讓讀者初始的印象更豐富，完整，把當(dāng)初片段的感受連成一個(gè)整體。

廣州平面設(shè)計(jì)會(huì)研究制作精良的小冊子，逐項(xiàng)剖析，看看設(shè)計(jì)背后的基本原理和設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)。首先，我們將討論小冊子的設(shè)計(jì)原則。

在設(shè)計(jì)宣傳冊的開始，第一步就是考慮客戶的需求，知道他們最想傳達(dá)什么信息，最想體現(xiàn)什么風(fēng)格。如果是寵物店的月報(bào)，應(yīng)該包含及時(shí)有效的寵物知識(shí)。如果客戶是高端度假酒店，宣傳冊上要加很多反映酒店細(xì)節(jié)的圖片，讓讀者第一時(shí)間看到自己想住的地方。第一，他們要和客戶好好溝通，聽聽客戶的意見，列一張需要強(qiáng)調(diào)的清單。

如果你的想法和客戶的想法相差很大，不要先走，先和客戶定好主攻方向。比你花的時(shí)間多，但如果最后你的客戶不滿意就更好了。特別注意這一步，它會(huì)幫助你找到正確的方向，并與客戶的愿望保持一致。

第二步，從讀者的角度考慮問題。比如，假設(shè)你是一個(gè)想給自己的狗找個(gè)玩具的狗主人，或者是一個(gè)忙碌的都市人，想去鄉(xiāng)下度周末。具體來說，可以考慮以下三個(gè)問題：

讀者需要什么？你的客戶是誰？讀者需要記住你的客戶。如果讀者只看到酒店的圖片，不知道怎么聯(lián)系，你就失敗了。在您的設(shè)計(jì)中，您應(yīng)該突出您的企業(yè)名稱，除非有特殊需要。你的客戶在哪里？如果你想讓讀者因?yàn)樾宰由系男畔⒍扇⌒袆?dòng)，你應(yīng)該留下你的電話號(hào)碼、地址或網(wǎng)站，最好是所有的。目標(biāo)客戶是誰？如果你在為一個(gè)重金屬搖滾樂隊(duì)設(shè)計(jì)宣傳冊，你不可能放很多漂亮的圖片去迎合那些坐噴氣式飛機(jī)，住豪華酒店的人的口味，最好有閃電和拳頭這樣的尖端設(shè)計(jì)。第三步，要有整體形象。你的設(shè)計(jì)應(yīng)該是客戶整體形象戰(zhàn)略的一部分。不管這本小冊子是他們的第一份還是第十份營銷材料，現(xiàn)代品牌營銷的理念就是無論什么媒體，都要給客戶提供一個(gè)整體統(tǒng)一的形象。

在這個(gè)層面上，蘋果做的很好。公司的每一款產(chǎn)品都給人熟悉的外觀和質(zhì)感，像蘋果的logo一樣成為了蘋果獨(dú)有的。蘋果的電視廣告和它的網(wǎng)站、宣傳冊、產(chǎn)品包裝、用戶手冊有著相同的元素，非常和諧統(tǒng)一。

要做到統(tǒng)一，就要考慮油墨的選擇(雙色或四色、平或凹版)、字體的選擇、留白的使用、圖像的風(fēng)格、小冊子的大小、紙張的類型。

如果客戶仍然堅(jiān)持把目光局限在一個(gè)小冊子的設(shè)計(jì)上，而不是整個(gè)品牌的包裝上，你可以這樣告訴他：如果不同形式的宣傳材料中有一種整體感，就會(huì)給客戶一個(gè)完整的印象；相反，人們很難記住你凌亂而不統(tǒng)一的品牌風(fēng)格。如果能整體考慮的話，你現(xiàn)在設(shè)計(jì)的小冊子和下周做的報(bào)紙廣告，下個(gè)月做的直郵信一起影響客戶，事半功倍。

如果你一直堅(jiān)持整體的品牌理念，客戶會(huì)認(rèn)為你是在為他們的長遠(yuǎn)利益著想，在為未來投資，這樣會(huì)增加你和客戶繼續(xù)合作的機(jī)會(huì)。

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