寧夏夏津乳業(yè)集團有限公司成立于1992年，總部位于寧夏吳中。經(jīng)過20多年的努力，經(jīng)過四個階段的重組改制，發(fā)展成為總資產(chǎn)4.65億元的乳品集團公司。曾獲“全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”、“中國馳名商標”、“最具市場競爭力品牌”等國家榮譽。集團公司擁有金雞廠、銀川廠、昊爾廠等生產(chǎn)基地。有300多名專業(yè)技術(shù)人員在R&D生產(chǎn)。

作為一個創(chuàng)新進取的乳品集團。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，夏津乳業(yè)并沒有選擇墨守成規(guī)，而是不斷努力探索和調(diào)整戰(zhàn)略。今年3月21日夏津乳業(yè)營銷事業(yè)部遷至銀川時，隨之而來的是以市場第一行為為核心的一系列重要舉措，也給夏津乳業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。夏津乳業(yè)董事長鄧軍女士在搬遷揭牌儀式上明確表示，調(diào)整營銷策略后，品牌升級是大勢所趨。在明確品牌升級策略后，夏津乳業(yè)迅速開展了升級工作。今年9月，通過向市場推出全新經(jīng)典系列產(chǎn)品，拉開了品牌升級的帷幕。

品牌升級的第一步是企業(yè)LOGO的改變。新logo是對舊LOGO的繼承和推廣，不僅保留了夏津乳業(yè)20多年積累的品牌資產(chǎn)。同時賦予了“自然、純潔、活力”的新內(nèi)涵。新LOGO整體設計更加圓潤，色彩結(jié)構(gòu)更加清晰，融入了時尚現(xiàn)代的設計元素，崇尚自然健康的產(chǎn)品理念更加突出。

品牌升級的第二步是對經(jīng)典產(chǎn)品的裝扮和升級。就在這個月，夏進乳業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品：甜奶、純奶、煉乳、酸奶率先完成了調(diào)料和上市。夏津乳業(yè)這次換了經(jīng)典產(chǎn)品，標志著夏津乳業(yè)與時俱進，堅定了品牌升級戰(zhàn)略的決心和信心。同時，經(jīng)典產(chǎn)品的穿衣打扮是夏津乳業(yè)品牌升級戰(zhàn)略的里程碑。

新款包裝設計在功能和細節(jié)上更加科學和細致，符合人體工程學和力學。外觀也迎合了消費者的審美標準。更年輕的設計風格增強了與新一代消費者的親和力，更迎合市場。

此外，夏津乳業(yè)也在一定程度上優(yōu)化了經(jīng)典系列產(chǎn)品的口感。只有熟悉夏進經(jīng)典系列味道的老客戶，才能感受到品質(zhì)提升帶來的細微變化。沒嘗過夏進產(chǎn)品的新朋友，品完之后會對經(jīng)典系列產(chǎn)品贊不絕口。

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資料來源：藝點意創(chuàng)綜合報告鏈接。

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