今天下午兩點(diǎn)，東航宣布在上海發(fā)布全新的VI影像系統(tǒng)。新標(biāo)志沿用了最初的紅藍(lán)品牌基準(zhǔn)顏色，而“閆飛”則昂首在天空中翱翔。大膽新穎的設(shè)計(jì)再次展現(xiàn)了東航人的創(chuàng)新進(jìn)取精神！777-300er機(jī)型當(dāng)場亮相，新logo“閆飛”勾勒的“CE”體現(xiàn)了東航無國界推廣品牌的競爭意識(shí)。東航9月下旬正式推出的首架777-300ER將成為機(jī)隊(duì)全面新標(biāo)識(shí)的“領(lǐng)軍者”。據(jù)估計(jì)，船隊(duì)將完全取代新的LOGO周期約五年。

東航新LOGO保留了原LOGO“燕子”的核心元素，傳達(dá)了燕子吉祥和諧的含義。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)著力突破80年代國內(nèi)企業(yè)普遍采用的圓框設(shè)計(jì)風(fēng)格，優(yōu)化具有強(qiáng)烈工業(yè)設(shè)計(jì)痕跡的對(duì)稱硬朗線條，巧妙融合東航首字母“CE”與線條靈動(dòng)流暢、紅藍(lán)品牌參考色的核心視覺元素“燕子”，展現(xiàn)一只輕盈靈動(dòng)的“領(lǐng)頭燕子”高飛，彰顯開拓， 創(chuàng)新創(chuàng)新的東航人閆飛的姿態(tài)巧妙地勾勒出東航的英文首字母“CE”，更有利于觀眾的認(rèn)可和記憶，顯示東航不斷推進(jìn)品牌無國界的國際競爭意識(shí)； 飛燕的翅膀形狀像一座橫跨天空的橋，尾巴形狀像一條連接天空的彩虹，更像舉世聞名的黃浦江灣。它象征著飛行不僅可以實(shí)現(xiàn)快速位移，還可以促進(jìn)人的人文和情感的融合。

東方航空公司新標(biāo)志

東航的改標(biāo)是對(duì)原logo的優(yōu)化升級(jí)。原logo誕生于20世紀(jì)80年代，其設(shè)計(jì)理念基于一只飛翔在紅日與大海之間的燕子。它一直是詮釋東航理念和企業(yè)精神的視覺符號(hào)，是幾代東航人引以為豪的身份象征。20年來，伴隨著中國民航改革發(fā)展的浪潮，東航通過產(chǎn)業(yè)體制改革和多輪聯(lián)合重組，在市場化、現(xiàn)代化和國際化的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)有力的步伐。企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整和時(shí)代發(fā)展賦予企業(yè)文化的新內(nèi)涵，對(duì)東航實(shí)施品牌戰(zhàn)略提出了更高的要求。

新LOGO的意思是東方或者西方，還有關(guān)于燕子的傳說。在中國古代，燕子被稱為幸運(yùn)鳥。根據(jù)傳說，大熊座埃塔像燕子一樣分散開來，跳躍的燕子是大自然靈性的化身。它們從秋天回到春天，是春天的使者，象征著希望和美麗；它們窩在泥里，是吉祥的象征，傳達(dá)著和諧與溫暖；他們飛到杏林，這是繁榮和進(jìn)步的象征。在古代西方，水手們把燕子紋在身上，這顯示了他們自豪的航海經(jīng)歷，表達(dá)了他們安全回家的美好愿望。

新logo繼續(xù)使用原LOGO的紅藍(lán)品牌標(biāo)桿色，頭和翅膀反射日出的深紅色——“日出東方”充滿希望、卓越和激情；彎彎的尾巴折射出大海藍(lán)色的——“諸河入?！保笳髦┐?、包容、理性，巧妙地呼應(yīng)了東航“激情超越、嚴(yán)謹(jǐn)高效”的企業(yè)精神。

新logo繼承了最初LOGO中的核心元素“閆飛”，承載著對(duì)乘客的祝愿和好運(yùn)；它突破了保守對(duì)稱的圓框設(shè)計(jì)風(fēng)格，優(yōu)化了硬朗銳利的線條，讓輕盈靈動(dòng)的“龍頭燕子”高飛，展現(xiàn)了東航人開拓創(chuàng)新、大有可為的進(jìn)取精神。形狀像橋梁飛行架的機(jī)翼，意味著東航將架起一座溝通的橋梁；圓形彎曲的燕尾形狀像連接天空的彩虹

整個(gè)設(shè)計(jì)象征著飛行不僅縮短了空間距離，還增強(qiáng)了人類的精神交流和人文融合；說明東航屹立于東方，俯視廣元，致力于打造“員工之愛、客戶之愛、股東之滿意、社會(huì)之信任”的世界級(jí)航空公司，與全球合作伙伴攜手推動(dòng)世界民航事業(yè)蓬勃發(fā)展?！獊碓?

東方航空，享受新旅程

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圖片來源：東航藍(lán)盾藝點(diǎn)意創(chuàng)綜合報(bào)道。

設(shè)計(jì)公司：正邦集團(tuán)

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