美國紅十字會(huì)(？美國紅十字會(huì)(American Cross)成立于1881年，是世界上最大、最知名的救援組織之一，主要負(fù)責(zé)采血、救災(zāi)、營救戰(zhàn)爭中的士兵和受害者、社區(qū)教育和宣傳等工作。在中國有700家分公司，員工3.5萬人，志愿者50多萬人。雖然我覺得紅十字會(huì)副會(huì)長說“紅十字會(huì)的治理是一個(gè)世界性的問題”，這句話基本上是廢話，但是看美國和加拿大紅十字會(huì)的歷史，似乎別人身上并沒有什么美好的事件。100多年過去了，做得很好，信譽(yù)很高，開始通過品牌形象的改變進(jìn)一步提升服務(wù)。新標(biāo)志是由特納杜克沃斯設(shè)計(jì)的。
可以看全品牌手冊指南(PDF)。其實(shí)這本手冊給我留下了很深的印象。設(shè)計(jì)公司能為這樣的非營利組織設(shè)計(jì)品牌，是莫大的榮幸。對于這些慈善機(jī)構(gòu)來說，它們與普通的商業(yè)組織有著不同的側(cè)重點(diǎn)。在這本手冊中，有一件事給我留下了深刻的印象，那就是如何在各種場合使用“情感”來應(yīng)用，這樣看完之后，我覺得如果品牌公司給他們配一首“感傷”的歌，那就更完美了，這首歌其實(shí)很適合未來的品牌公司。我冒昧地選擇了一首略顯老套的歌，先幫他們配一下，莎拉寇娜的《Every Moment Of My Life》(我生命中的每一刻)，我覺得挺好的：
在新的標(biāo)志中，我們可以看到紅十字會(huì)形成了一個(gè)圓形徽章，這是受早期海報(bào)的啟發(fā)。設(shè)計(jì)公司在品牌指南中談到了這個(gè)標(biāo)志：
“徽章象征著熱情的參與。它讓美國紅十字會(huì)更加個(gè)性化、大眾化，在傳播上也更加獨(dú)特?！?
對于一個(gè)歷史悠久、品牌知名度高的組織，比如美國紅十字會(huì)，任何對品牌的改變(即使改變比以前更好)都會(huì)引來很多質(zhì)疑。這里有一個(gè)兩難的問題：如果你只是“進(jìn)一步美化”，人們會(huì)覺得有必要，如果你想多此一舉，就會(huì)招來更多的反對，就像你兒子突然告訴你他做了變性手術(shù)一樣。所以對于這些特殊的機(jī)構(gòu)，無論是客戶還是設(shè)計(jì)公司都傾向于選擇前者。事實(shí)上，這種挑戰(zhàn)甚至更大，品牌設(shè)計(jì)的任何人都會(huì)同意，完美往往比重新發(fā)明輪子更難。
但根據(jù)目前設(shè)計(jì)公司所做的具體工作來看，至少在我自己眼里，他們是成功的。總的來說，加上原始標(biāo)志的視覺感，加上徽章，真的可以讓紅十字會(huì)顯得比其他采用這種標(biāo)志的同行組織更有個(gè)性。與原logo相比，通過比例的調(diào)整，新logo雖然加入了元素，但整體感覺比原logo更簡潔明亮。只有一點(diǎn)。對于人物來說，紅色和灰色是很好的搭配。但是在實(shí)際使用中，特別是對于一個(gè)救援組織來說，這種灰色的東西要經(jīng)過實(shí)際的測試才能知道是否可行。
logo主要有三種形式：一種是按鈕logo，主要用于營銷；第二個(gè)是“經(jīng)典”標(biāo)志，第三個(gè)是只用文字的標(biāo)志。據(jù)設(shè)計(jì)公司介紹，這個(gè)文字標(biāo)志主要用在“災(zāi)情”中，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候不適合采用帶有營銷性質(zhì)的標(biāo)志，也讓我覺得奇怪。其實(shí)在真正的“災(zāi)情”中，更需要有視覺沖擊力的圖案，只有灰色的文字圖案太單薄。
標(biāo)志內(nèi)部空間與不可侵犯空間比例的確定；
在logo指南中，應(yīng)用的圖片分為“事件”、“人物”、“物品”三種，我比較欣賞。對于這類機(jī)構(gòu)，這種分類是必要的，也是實(shí)用的?？纯雌放乒镜臉?biāo)志：
事件圖片，哪些品牌公司認(rèn)為是傳達(dá)使用美國紅十字會(huì)，產(chǎn)生情感聯(lián)系的瞬間。建議使用傳達(dá)積極意義的圖片，圖片不要有太多瑣碎的其他元素，直接進(jìn)入主題。
在色彩系統(tǒng)中，除了主色和中性色，設(shè)計(jì)公司還設(shè)置了幾種不同的輔助色，這些輔助色是通過考察機(jī)構(gòu)歷史上的一些形象(比如藍(lán)色服裝)來確定的。這些更多的輔助顏色無疑為機(jī)構(gòu)的各種擴(kuò)展使用提供了更靈活的選擇。
美國紅十字會(huì)的舊標(biāo)志
設(shè)計(jì)公司通過添加元素為美國紅十字會(huì)標(biāo)志創(chuàng)造了一個(gè)更加個(gè)性化的圖案。雖然很多人會(huì)質(zhì)疑是否真的有必要添加徽章，但是作為其中一個(gè)環(huán)境的應(yīng)用選擇，這個(gè)徽章實(shí)際上是創(chuàng)建了一個(gè)白色背景，增加了logo應(yīng)用的靈活性(從上圖可以看出)。
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