作為商標的創(chuàng)意表達，商標設(shè)計可以通過文字、藝術(shù)等手法具體體現(xiàn)構(gòu)思。好的上海商標設(shè)計是從企業(yè)的名稱、文化、經(jīng)營種類等中設(shè)計出來的，它不僅是企業(yè)形象的一個縮影，而且是展示企業(yè)特色、促進企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要武器。　　企業(yè)在設(shè)計商標時，首先需要掌握以下的設(shè)計原則。第一，企業(yè)要追求商標的原創(chuàng)性，千萬不能肆意模仿、照抄。如果企業(yè)模仿或部分模仿其他的商標，那么就會使商標失去獨創(chuàng)性。第二，商標需要繁簡適中，同時要考慮到消費者的需求，使商標設(shè)計易于被記憶。第三，商標設(shè)計需要具有創(chuàng)意性，而且需要與企業(yè)產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，可以使人聯(lián)想到企業(yè)的商品。最后，商標設(shè)計還需要主次分明，體現(xiàn)出較好的層次感?！　∑浯?，企業(yè)需要把握好用色原則。設(shè)計師需要自如的運用色彩，不僅要使色彩能夠體現(xiàn)消費者的心理，使商標設(shè)計可以激發(fā)消費者的心理聯(lián)想，而且要使商標可以體現(xiàn)品牌的個性，展示企業(yè)的特色。這就要求企業(yè)把握好用色的感情表達、軟硬輕重，從而使色彩給人以正確的暗示。　　最后，企業(yè)需要注意一些設(shè)計禁忌。第一，企業(yè)盡量不要使用地理名稱，以產(chǎn)生不必要的麻煩。第二，不同國家、地區(qū)、民族對數(shù)字的喜好不同，所以，在進行上海商標設(shè)計時，企業(yè)盡量不要用數(shù)字作為商標。第三，由于國內(nèi)外商標用法、語言等存在差異，企業(yè)盡量不要使用姓氏名作為商標。

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