雀巢茶(Nestle Tea)是雀巢非碳酸茶飲料的全球戰(zhàn)略品牌。雀巢起源于20世紀(jì)50年代的美國(guó)，其品牌名稱由公司名稱和茶的英文名組成。產(chǎn)品口味的多樣化，尤其是水果口味的多樣化，促進(jìn)了冰茶系列在市場(chǎng)上的發(fā)展和銷售增長(zhǎng)。檸檬味冰茶是世界各地各種市場(chǎng)的主要業(yè)務(wù)來源。

今年年初，雀巢對(duì)其雀巢茶品牌進(jìn)行了升級(jí)和重塑，并發(fā)布了全新的包裝和品牌標(biāo)志。同時(shí)還推出了兩款新產(chǎn)品(果茶和原葉茶)。據(jù)報(bào)道，雀巢茶品牌的更名將為消費(fèi)者帶來更年輕、更便攜、更健康的產(chǎn)品的新意識(shí)，但這一舉措是否會(huì)為雀巢茶帶來更多的發(fā)展空間仍有待觀察。雀巢企業(yè)表示，這是雀巢茶產(chǎn)品60多年來最大的品牌重塑。

雀巢茶新舊包裝的比較

相比之前的產(chǎn)品，雀巢的兩款產(chǎn)品瓶口更寬，瓶身中間有凹槽設(shè)計(jì)，更方便消費(fèi)者攜帶。此外，升級(jí)后的包裝更注重健康理念的體現(xiàn)，瓶子上也會(huì)貼上飲料中所含成分的標(biāo)簽。

內(nèi)斯特亞茶的新包裝

內(nèi)斯特亞茶的新包裝

內(nèi)斯特亞茶的新包裝

目前，全新包裝已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)上市，但沒有其他國(guó)家的計(jì)劃。但是對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說，雖然茶葉市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，但是雀巢茶似乎還有很長(zhǎng)的路要走。事實(shí)上，早在2014年，雀巢茶產(chǎn)品就宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng)。目前中國(guó)市場(chǎng)被加多寶、孔師傅、統(tǒng)一、王老吉等品牌瓜分，雀巢茶產(chǎn)品更難回歸。

雀巢茶老包裝(雀巢)

雀巢茶老包裝(雀巢)

上一篇：格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)品牌UULOGO

下一篇：美國(guó)李縣藝術(shù)聯(lián)盟LOGO