在SNG(騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部)品牌系統(tǒng)語言中，LOGO系統(tǒng)承載著品牌視覺的核心容器，是整個品牌視覺系統(tǒng)的靈魂，是品牌精神文化理念、口碑、服務(wù)等特征的集中體現(xiàn)，直接影響著社交網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展。本文主要研究社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品LOGO設(shè)計系統(tǒng)。

快速的變化是從我們成長的QQ開始的，在2016年成功的快速變化。新企鵝整體造型更銳利，修身簡潔。企鵝的視角從略向下看變成了向上看，讓它的身材更加幾何。更簡單時尚的企鵝LOGO，在年輕用戶心目中已經(jīng)成為“潮鵝”。

QQ不是孤軍奮戰(zhàn)，而是整個社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體系一起奮進。

我們的用戶群體是最年輕最有活力的一代。品牌的內(nèi)涵和概念應(yīng)不斷完善，以確保品牌貼近市場和用戶。構(gòu)建品牌語言體系，表面價值是讓社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品脫穎而出。深度價值是打造專業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)容平臺，承載整個互聯(lián)網(wǎng)生活體系，體現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對高品質(zhì)設(shè)計體驗的追求。

品牌設(shè)計體系的背后是整個社交網(wǎng)絡(luò)的品牌生態(tài)戰(zhàn)略。社交網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計系統(tǒng)已經(jīng)悄然開展。騰訊云最先重塑品牌，其次是騰訊企業(yè)點、田甜P圖、魏云。

SNG品牌集群

設(shè)計體系背后的品牌生態(tài)策略是SNG為什么要打造一個承載整個互聯(lián)網(wǎng)生活體系的豐富內(nèi)容平臺。視覺系統(tǒng)是社交網(wǎng)絡(luò)品牌的容器。過去，社交網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)沒有一個成熟的品牌設(shè)計系統(tǒng)。我們需要建立一個品牌視覺設(shè)計系統(tǒng)，讓用戶能夠識別社交網(wǎng)絡(luò)品牌，獲得更高的用戶忠誠度。

老SNG品牌集群

系統(tǒng)梳理社交網(wǎng)絡(luò)品牌語言體系的塑造，讓QQ和社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)用群體傳達清晰一致的品牌隸屬關(guān)系。同時品牌體系需要給用戶一個時代的印象。我們對社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的LOGO體系進行了徹底的梳理和創(chuàng)新，設(shè)計體系是品牌的外觀，背后是整個社交網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)策略。

生態(tài)戰(zhàn)略的系統(tǒng)建立我們的LOGO設(shè)計體系具有獨特性、簡潔性、青春性、友好性等特點。設(shè)計體系包括形狀、紋理和色彩三個部分。設(shè)計細節(jié)體現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)品牌的生態(tài)策略。

1.模型設(shè)計

LOGO造型設(shè)計是品牌視覺識別的具體體現(xiàn)。我們要創(chuàng)造出簡單獨特的造型，給用戶留下直觀深刻的品牌印象，讓“人物”逐漸成為LOGO的配角。LOGO越幾何，元素越純粹，適用性越強。

01比例尺

LOGO標(biāo)準(zhǔn)模板對平面設(shè)計的尺寸、空間布置、結(jié)構(gòu)比例有輔助控制功能，由四組輔助框架組成。在標(biāo)準(zhǔn)模板生成的LOGO中，整體視覺體積更加一致。

02面條

造型以“面”設(shè)計為主，始終保持整體飽滿穩(wěn)定。圓潤飽滿的造型更符合年輕友好的產(chǎn)品氣質(zhì)，飽滿的LOGO更能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

03視角

視角保持二維空間朝上，禁止一切立體視角效果。代表社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品積極、穩(wěn)定、可靠。

04型

社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的LOGO建模要突出商業(yè)、圖形、字母LOGO，適用性和傳播性最強。同時，方形LOGO有利于APP的呈現(xiàn)，充分凸顯了我們是社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

05元素

為了保持設(shè)計簡潔明了，LOGO的成分要控制在3以內(nèi)。簡單不凡的LOGO，小尺寸不會影響識別。個性突出的LOGO讓用戶立刻記住，設(shè)計是產(chǎn)品本質(zhì)的表達。

06圓角

社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品保持年輕友好，LOGO避免犀利設(shè)計，設(shè)計細節(jié)需要圓通。同時

產(chǎn)品名稱中帶有“企鵝”前綴的LOGO設(shè)計，如果使用“企鵝”元素，正面企鵝或側(cè)面企鵝的造型應(yīng)與系統(tǒng)一致。因為我們的用戶只需要記住同樣的企鵝，目的是創(chuàng)建一個更加一致的識別系統(tǒng)。

2.紋理

質(zhì)感設(shè)計順應(yīng)當(dāng)代扁平化趨勢，去除一切復(fù)雜的表現(xiàn)效果。純設(shè)計讓LOGO更直接清晰，簡約設(shè)計更時尚持久。去除紋理帶來更大的設(shè)計挑戰(zhàn)，因為相對于彩色漸變的效果，純色的效果更難馬上凸顯出來。

01展平

該設(shè)計消除了所有復(fù)雜的性能影響，并保持沒有投影，沒有梯度和沒有透明度。創(chuàng)造更簡單的設(shè)計是社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。

02 APP——核心產(chǎn)品的子產(chǎn)品

社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品離不開APP的設(shè)計，APP的背景色要遵循統(tǒng)一的設(shè)計原則。社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分為核心產(chǎn)品、獨立產(chǎn)品和子產(chǎn)品三類。白色背景是社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，核心產(chǎn)品APP背景色建議用白色。因子產(chǎn)品來源于核心產(chǎn)品，所以子產(chǎn)品的APP背景色為白色。

03應(yīng)用程序-獨立產(chǎn)品

系統(tǒng)需要每個產(chǎn)品保持自己的特色，給獨立產(chǎn)品更廣闊的設(shè)計空間。獨立產(chǎn)品APP的背景色可以是其品牌顏色，使得獨立產(chǎn)品APP更加獨特和突出。

04 SNG品牌地圖

3.顏色

設(shè)計系統(tǒng)顏色庫的建立可以給用戶帶來更加一致的視覺感受。鮮艷的顏色代表了社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的活力和熱情，每個顏色體系代表了自己的產(chǎn)品屬性。每個LOGO僅限3種顏色，因為顏色越少，產(chǎn)品LOGO個性越鮮明。獨特的品牌色彩可以激發(fā)用戶的情緒，提醒用戶我們的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。就像你看到蒂芙尼的粉綠色，你會想到它的飾品。

01彩色戒指

LOGO系統(tǒng)的色環(huán)有30種顏色，每一種顏色都有自己的含義，有無數(shù)種可能的組合。根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品類別，系統(tǒng)將五種主要顏色分類：紅色、黃色、藍色、綠色和紫色。

02基本顏色

該系統(tǒng)的六種基本顏色是最純凈和最常用的。大多數(shù)情況下，建議使用基本顏色。每個LOGO的顏色控制在3以內(nèi)，黑白無色，不計入顏色總數(shù)。

03顏色屬性

每種顏色代表它自己的屬性。系統(tǒng)根據(jù)顏色感知和產(chǎn)品類別，對紅、黃、藍、綠、紫的產(chǎn)品屬性進行分類，打造更加一致的品牌視覺感知。

藍色產(chǎn)品類別：社會、企業(yè)、體育、科研(權(quán)威、可靠、安全、創(chuàng)新、進取)

比如：騰訊云、TIM、魏云、騰訊課堂、QQ體育、QQ閱讀等。

黃色產(chǎn)品類別：生活、娛樂(自信、積極、光明、快樂)

例子：QQ空間，企鵝FM等。

綠色產(chǎn)品類別：音樂、媒體、傳播和教育(自然、希望、活力、時尚)

比如：QQ音樂、NOW、企鵝家教等。

紅色系列

產(chǎn)品類別：娛樂、美容、服務(wù)(時尚、刺激、熱情、幫助)

比如：QQ會員、每日P圖、國k歌、閃咖啡、企鵝MV、QQ城市幫等。

紫色線

產(chǎn)品類別：娛樂、游戲、女性(神秘、時尚、幻想)

比如：圖案直播，厘米秀等。

化繁為簡，品牌體系必須有計劃、有步驟地持續(xù)優(yōu)化。我們優(yōu)先創(chuàng)新有影響力的產(chǎn)品LOGO。比如騰訊云，騰訊企業(yè)點，田甜P-Map都是用戶越來越多的產(chǎn)品。產(chǎn)品LOGO既要符合系統(tǒng)的規(guī)則，又要承載產(chǎn)品各自的特點，這就是品牌統(tǒng)一的挑戰(zhàn)。

華麗變身：日常p圖日常p圖是一款全方位的圖像處理軟件，包含美圖、美顏、狂妝、有趣多圖等強大的圖像編輯能力。老P圖LOGO不符合系統(tǒng)設(shè)計，設(shè)計還有改進空間。如：1。這

老版日常P圖LOGO

造型：新的P型更加獨特，辨識度更高。同時斜眼高光設(shè)計凸顯了日常P圖的趣味性。

新舊LOGO對比

顏色：從8色到3色，品牌觀感更純粹。老牌子的粉色更有女人味，新牌子的紅色更吸引人，更中性，有利于在日常P圖中覆蓋更全面的適用人群。

新舊色環(huán)對比

規(guī)格：新天天天P圖LOGO遵循系統(tǒng)設(shè)計規(guī)則的創(chuàng)新，系統(tǒng)設(shè)計讓LOGO更有規(guī)律，適應(yīng)性更強。

日常P圖LOGO規(guī)范

新LOGO更加生動有趣，充分傳達了日常P圖中“愛美多玩”的產(chǎn)品理念。新的品牌顏色紅黑組合使視覺效果更有沖擊力，并在許多LOGO中迅速脫穎而出。

系統(tǒng)不斷刷新社交網(wǎng)絡(luò)。品牌設(shè)計系統(tǒng)代表了社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品設(shè)計文化的成熟。我們認為應(yīng)該堅持和提倡正確和合適的設(shè)計。從一個品牌到一個品牌集群，品牌需要與其衍生產(chǎn)品一起發(fā)展影響力。在互聯(lián)網(wǎng)品牌時代，設(shè)計對品牌的發(fā)展起著決定性的作用。單一的LOGO設(shè)計不足以支撐一個社交網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展。我們將繼續(xù)優(yōu)化品牌設(shè)計系統(tǒng)，提升設(shè)計理念，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品體驗。社交網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計系統(tǒng)不斷更新…

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