7up Free是百事公司旗下的無(wú)糖健康檸檬味飲料。最近，百事可樂(lè)為其發(fā)起了全球品牌升級(jí)活動(dòng)，覆蓋140個(gè)國(guó)家。品牌升級(jí)的目標(biāo)是將7up Free定位為年輕的潮人飲料。因此，百事可樂(lè)為7up Free設(shè)計(jì)了全新的Logo和包裝，以“做你的感覺(jué)真好”為主題的活動(dòng)，并打算將品牌故事講述為“一種被世界上最聰明、最有活力的年輕人一致喜愛(ài)的飲料”，因此全新的Logo和視覺(jué)設(shè)計(jì)充滿了鮮艷的色彩和活力。品牌升級(jí)活動(dòng)將包括兩個(gè)電視廣告、數(shù)字廣告和平面廣告，并將增加戶外和社交媒體渠道。
百事7up免費(fèi)全新標(biāo)識(shí)
百事全球飲料集團(tuán)的CMO克里斯汀帕特里克告訴英國(guó)媒體，“對(duì)百事來(lái)說(shuō)，最重要的事情是將我們的7up Free品牌升級(jí)為一個(gè)主題適合世界所有地區(qū)文化并具有獨(dú)特VI屬性的品牌。雖然7up Free是一個(gè)全新的品牌，但由于百事母品牌的價(jià)值和品牌歷史，給新品牌注入新鮮、充滿活力的元素并不是很難。”
同時(shí)，七喜的LOGO也全面升級(jí)。新LOGO與7up Free保持一致。2011年，奇喜率先在歐洲市場(chǎng)推出新的Logo。點(diǎn)擊此處閱讀相關(guān)文章。
7up免費(fèi)全新包裝
第一個(gè)電視廣告講述了城市手工編織者瑪格達(dá)薩耶格的故事。實(shí)際的廣告情節(jié)并不復(fù)雜，主要是因?yàn)橹魅斯鳛樾迈r潮人的代表，和朋友一起慶祝一個(gè)平凡的日子，延續(xù)了慶祝的主題。但廣告本身最大的賣(mài)點(diǎn)不是劇情，而是整體的色彩設(shè)計(jì)和所表現(xiàn)出來(lái)的情感非常有沖擊力。在廣告中，主人公瑪格達(dá)相信，每一個(gè)平凡的日子都有值得慶祝的事情，最普通的物件也會(huì)充滿活力。在廣告中，她用五顏六色的羊毛表達(dá)了她對(duì)美麗的信念。
為了更好地宣傳這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，百事公司使用了倫敦最常見(jiàn)的——雙層巴士，并用相同品牌主題的彩色羊毛裝飾巴士?jī)?nèi)部。這輛巴士將在英國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月25日和26日游覽倫敦。
正文/汪小玉
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