美國紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館成立于1870年，是美國最大的博物館，有17個(gè)管理分支機(jī)構(gòu)，5000年來從世界各地收集了200多萬件藝術(shù)品。該博物館因其豐富的收藏和龐大的規(guī)模而在世界各地享有盛譽(yù)。近日，設(shè)計(jì)公司wolff olins為博物館設(shè)計(jì)了新的logo，新的形象和品牌體系將于2016年3月1日正式上線。

據(jù)設(shè)計(jì)公司介紹，為了更新品牌形象，他們與大都會(huì)美術(shù)館各部門合作了兩年半。品牌發(fā)布的時(shí)候，他們也詳細(xì)的談了品牌的設(shè)計(jì)過程：

對(duì)觀眾的調(diào)查表明，博物館跨越5000年的藝術(shù)品在廣度和深度上都是一筆巨大的財(cái)富，但也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。因此，設(shè)計(jì)部門和博物館團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，博物館應(yīng)該更加開放，更容易讓觀眾體驗(yàn)。三個(gè)不同地點(diǎn)的場館和在線信息應(yīng)該更加統(tǒng)一。同時(shí)，我們認(rèn)為品牌視覺形象要體現(xiàn)博物館的視覺語言，——，厚重典雅，現(xiàn)代古典，親切博學(xué)。同時(shí)，在前期，我們決定采用博物館的總名稱“The Met”，并以此名稱作為博物館的品牌形象。

獨(dú)特的品牌形象靈感來自“連接”——，幫助觀眾連接不同時(shí)代、文化和藝術(shù)品的各種思想。字體采用連接設(shè)計(jì)，包括襯體的連接和襯體與非襯體的對(duì)比，使整體形象具有古典和現(xiàn)代氣息，也呼喚博物館五千年的藝術(shù)作品。

標(biāo)志大圖

大都會(huì)藝術(shù)博物館在不同的地方有三個(gè)展廳，除了位于第五大道的第一個(gè)主展廳，包括布魯爾分館(由建筑師馬塞爾布魯爾設(shè)計(jì))和回廊

大都會(huì)藝術(shù)博物館品牌形象的更新不僅是一個(gè)機(jī)構(gòu)的品牌更新，也是紐約市民精神象征的更新。說到這個(gè)牌子，我們先來看看老牌子。舊符號(hào)使用于1971年，它的字母形式來自于1502年出版的一本舊書中的一個(gè)M符號(hào)。這個(gè)符號(hào)可以說是有文藝復(fù)興的味道(讓人想起達(dá)芬奇的《維特魯威人比例研究》作品)，有當(dāng)時(shí)的現(xiàn)代主義味道。從這個(gè)角度來看，用這個(gè)符號(hào)來象征一個(gè)藝術(shù)形象是合理的。但是從現(xiàn)在的角度來看這個(gè)標(biāo)志，原來的標(biāo)志在視覺表達(dá)上就趨向于復(fù)雜多變。

大都會(huì)博物館采用了新的標(biāo)志，這是一個(gè)大膽和冒險(xiǎn)的方法。大都會(huì)博物館確實(shí)是一個(gè)“普通的名字”，但準(zhǔn)確地說，在大多數(shù)情況下，它只是紐約市民的一個(gè)普通名字，非紐約人，尤其是非美國人，并不那么親切地稱呼它。但是，采用這個(gè)新名字，在品牌形象表達(dá)方面是很有優(yōu)勢(shì)的。THE MET——不是全稱的縮寫，沒必要在品牌旁邊加全稱。它被稱為大都會(huì)藝術(shù)博物館，使圖像更加簡潔明了。

在具體表達(dá)上，設(shè)計(jì)公司用字母連接來表達(dá)設(shè)計(jì)過程中建立的“連接”概念，不同時(shí)代的連接，不同藝術(shù)風(fēng)格的連接，受眾與藝術(shù)品的連接。它們從概念和視覺上表達(dá)“聯(lián)系”。效果，應(yīng)該說是獨(dú)一無二的，很有藝術(shù)感，襯線字體非常優(yōu)雅。當(dāng)然，我個(gè)人感覺整體上缺乏平衡，是字母t造成的，我甚至懷疑在右下角加個(gè)點(diǎn)會(huì)不會(huì)更平衡，更理想。除了主標(biāo)志的夾層外，下分支的名稱采用了非夾層體，這也是設(shè)計(jì)公司所說的古典與現(xiàn)代的連接。

設(shè)計(jì)公司也談到了為什么logo要紅色(確切的說是接近胭脂紅):因?yàn)榧t色傳達(dá)的是激情和活力，在很多藝術(shù)品中都有展示(如下圖)?！慕忉屒鞍攵魏侠恚蟀攵纬兜?。因?yàn)橛?00多萬個(gè)收藏，你很容易找到任何顏色。不過我個(gè)人還是比較喜歡他們選的紅色，原因很簡單，就是清晰，容易傳達(dá)。

上圖是地圖封面的設(shè)計(jì)。哇，語文排第二，祖國強(qiáng)大。

品牌系統(tǒng)的一些要素

品牌系統(tǒng)的一些要素

出版物和應(yīng)用文章中新品牌形象的展示效果

出版物和應(yīng)用文章中新品牌形象的展示效果

網(wǎng)站的應(yīng)用效果也挺好的。與現(xiàn)有網(wǎng)站相比，其設(shè)計(jì)感大大增強(qiáng)

據(jù)說這次品牌更新遭到了一些當(dāng)?shù)厝说姆磳?duì)?！獙?duì)于已經(jīng)演變成公共符號(hào)的logo更新，這種反對(duì)是正常的。對(duì)于我這樣的旁觀者來說，我并沒有親身參與個(gè)人感受，所以對(duì)比品牌呈現(xiàn)的效果，新品牌無疑更有表現(xiàn)力！有人會(huì)認(rèn)為這個(gè)符號(hào)并不能完全代表博物館豐富的藏品以及其中所蘊(yùn)含的人文藝術(shù)意義等。其實(shí)我只想說，根本沒有這樣的符號(hào)，它可以通過簡單的圖形傳達(dá)五千年的人類藝術(shù)文明。

原件：大都會(huì)藝術(shù)博物館信函連接地址：www.logosky.com陳漢聰

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