加州大學(xué)成立于1868年，是加州的公立大學(xué)系統(tǒng)。它是構(gòu)成加州公立高等教育系統(tǒng)的三個(gè)大學(xué)系統(tǒng)之一。近十年來(lái)，高校的財(cái)務(wù)危機(jī)席卷了整個(gè)加州的大學(xué)體系。按常理來(lái)說(shuō)，一個(gè)學(xué)校的教育經(jīng)費(fèi)被削減幾百萬(wàn)的時(shí)候，是不會(huì)優(yōu)先設(shè)計(jì)新的校徽的；甚至，根本不想。但加州大學(xué)系統(tǒng)卻反其道而行之，成立了由大學(xué)創(chuàng)意總監(jiān)凡妮莎科雷亞(Vanessa Correa)和大學(xué)藝術(shù)總監(jiān)基里爾馬津(Kirill Mazin)領(lǐng)導(dǎo)的八人小組，對(duì)?；者M(jìn)行徹底的“改造”，并于本月公布了新?；?。

那么，為什么在財(cái)政如此緊張的情況下，加州大學(xué)的管理人員把校徽的設(shè)計(jì)提上日程呢？2010年，他們要求科雷亞設(shè)計(jì)一份具有視覺(jué)沖擊力的“申請(qǐng)表”，幫助他們向時(shí)任加州州長(zhǎng)的阿諾德施瓦辛格申請(qǐng)教育經(jīng)費(fèi)。科雷亞設(shè)計(jì)了一本數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的書，并在圓桌會(huì)議上向州長(zhǎng)展示了這種設(shè)計(jì)模式。在那次會(huì)議上，加州政府恢復(fù)了對(duì)加州大學(xué)的8.48億美元教育援助。

這是一個(gè)巨大的勝利——當(dāng)然，那本書只是一小部分，但它讓科雷亞相信，一個(gè)好的設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)學(xué)校未來(lái)的發(fā)展產(chǎn)生切實(shí)的影響。她告訴設(shè)計(jì)公司：“這為我們期待的更全面的變革奠定了更好的基礎(chǔ)。也讓大家意識(shí)到設(shè)計(jì)在社會(huì)活動(dòng)和變化中的影響是巨大的。”

這樣看來(lái)，設(shè)計(jì)一個(gè)一致的加州大學(xué)品牌似乎是符合邏輯的?？评讈喺f(shuō)：“我們系成立的時(shí)候，有一個(gè)明確的目的——幫助學(xué)校提高講故事的能力?！痹谒齺?lái)到西方之前，她在芝加哥有自己的工作室?！拔覀?nèi)绾尾拍茏屵@些標(biāo)志與公眾相關(guān)并被公眾理解？”加州大學(xué)不僅是創(chuàng)業(yè)研究的中心，也是舊金山灣區(qū)創(chuàng)業(yè)浪潮的啟蒙之地。因此，?；盏脑O(shè)計(jì)需要體現(xiàn)這些特點(diǎn)。

加州大學(xué)在140年的歷史中，一直使用的是同一個(gè)?；铡杂≌聻楸尘?，在一本打開(kāi)的書下舞動(dòng)著一行“讓有光”的字樣，加州大學(xué)的十個(gè)分校設(shè)計(jì)了數(shù)千種不同版本的這種校徽。這一次，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備去掉書的形象，圓底邊，重新設(shè)計(jì)圖形和文字的組合，成為新的logo?？评讈喺f(shuō)：“新標(biāo)志將圖形和字符設(shè)計(jì)成一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)生態(tài)系統(tǒng)，用所有部分相互協(xié)調(diào)的統(tǒng)一來(lái)取代由不同符號(hào)、字體和顏色組成的‘大雜燴’。”。

這種圖文結(jié)合不僅可以作為logo，還可以作為圖案、輪廓或者相框(是的，就像LOMO相機(jī)拍的照片一樣)。它的模糊性是這個(gè)標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)——過(guò)多的細(xì)節(jié)只會(huì)對(duì)蠟筆繪畫和霓虹燈紋理產(chǎn)生反應(yīng)，使標(biāo)志充滿活力。正如學(xué)校所說(shuō)，“這是一個(gè)大膽開(kāi)放的加州特色?！笨评讈嗊M(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)：“標(biāo)志意味著可塑、靈活、動(dòng)態(tài)和適應(yīng)性；它讓我們?cè)谂c各種受眾交流時(shí)保持認(rèn)可?！?

那么，從19世紀(jì)的印章設(shè)計(jì)到21世紀(jì)的Photoshop設(shè)計(jì)，加州大學(xué)的?；赵O(shè)計(jì)是不是已經(jīng)拋棄了一部分傳承？也許是吧。但是如果你看看加州大學(xué)的時(shí)尚籌款網(wǎng)站“向前加州”，它整合了時(shí)尚的Vimeo視頻、Twitter和Facebook，你就能理解為什么加州大學(xué)對(duì)打破陳規(guī)感興趣?？评讈?作為Pinterest上擁有50萬(wàn)粉絲的高級(jí)用戶)深知將加州大學(xué)與加州作為當(dāng)代創(chuàng)業(yè)和高科技創(chuàng)新中心的聲譽(yù)聯(lián)系起來(lái)的價(jià)值。她說(shuō)，“這對(duì)加州的視覺(jué)景觀有很大的影響?！?

加州大學(xué)，以及整個(gè)高等院校，正處于一場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出品牌范圍所能解決的金融危機(jī)之中。然而，隨著今天的大學(xué)被迫越來(lái)越多地依靠籌資來(lái)促進(jìn)發(fā)展，它們向公眾展示自己的形象變得越來(lái)越重要。

本文來(lái)源：鏈接

下載矢量標(biāo)志(10MB):提示：此內(nèi)容僅供會(huì)員查看，請(qǐng)登錄或免費(fèi)注冊(cè)

上一篇：西班牙基金會(huì)LOGO

下一篇：昆明旅游廁所LOGO