柯達(Kodak)，由發(fā)明家喬治伊斯曼和商人亨利斯特朗于1881年創(chuàng)立，是一家大型跨國攝影設(shè)備公司。后來由于生產(chǎn)了第一臺叫“柯達”的笨膠片相機，就改名了。該公司總部位于美國紐約羅切斯特。當(dāng)被問到這個問題時，喬治伊斯曼回答說：“從語言學(xué)角度來說，‘柯達’這個詞就像嬰兒說的第一句‘咕’一樣沒有意義?！啙?，突兀，甚至有點粗魯。從字面上看，兩端都被堅定不妥協(xié)的輔音截斷，聽起來就像你面前的相機快門聲一樣清脆。這是最好的名字！”這臺相機如此成功，以至于公司的名字中增加了“柯達”一詞。

10月20日，前相機王柯達終于推出了以相機為賣點的智能手機。這款名為“Ektra”的智能手機繼承了1940年推出的柯達蠢相機“Ektra”的名字，外觀與“Ektra”頗為相似。主鏡頭采用索尼IMX230傳感器和f/2.0光圈，2100萬像素，支持4K膠片錄制，值得注意的是，柯達在這款新智能手機上恢復(fù)使用了1971年首次推出的“K”圖形LOGO。自2006年以來，該徽標(biāo)已被一個單詞標(biāo)記所取代。但這次更新后的LOGO不僅保留了紅色和k的圖形元素，還將文字部分由橫排改為豎排，字體由小寫改為大寫。

談到品牌更新，柯達相關(guān)負責(zé)人介紹：“我不認為我們現(xiàn)在做的是一種“回到舊時代”，因為在人們的心目中，柯達從來沒有真正離開過。我們只是認為保持世界最著名的品牌之一是理所當(dāng)然的。但是我們確實需要一些調(diào)整和更新，以區(qū)分新的柯達圖像和原始圖像。更新后的品牌在保留經(jīng)典的同時也給人一種新氣象。”

設(shè)計公司也談到了這次更新：“我們的目標(biāo)是保持柯達原有的構(gòu)圖，包括經(jīng)典的K圖像，并調(diào)整字體，同時提供一個基于顏色、品牌圖像和字體的簡單應(yīng)用系統(tǒng)。我們認為這不是一個大的品牌宣言。相反，我們只是在找一家充滿輝煌傳奇歷史的公司對話?！?

目前，柯達全球官方已經(jīng)更換了全新的LOGO，而柯達中國網(wǎng)站暫時仍使用舊LOGO。

1971年，柯達擴大了品牌應(yīng)用。上圖是當(dāng)時的新聞報道。設(shè)計公司認為這個logo抓住了柯達的靈魂，所以這個設(shè)計基本上是復(fù)制使用的。

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