眾所周知，導(dǎo)視設(shè)計是一份專業(yè)性很強(qiáng)的工作，需要接受過特殊教育和培訓(xùn)、有豐富實踐經(jīng)驗的導(dǎo)視設(shè)計教師嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)化的程序和步驟進(jìn)行操作，否則很難設(shè)計出讓客戶滿意的作品。導(dǎo)視設(shè)計主要分為三大程序，即：研究與定位、構(gòu)思與創(chuàng)意、表演與制作；同時，我們需要使用多種技術(shù)。我們一個一個介紹吧。

第一步：研究和定位

調(diào)查：在導(dǎo)視設(shè)計，設(shè)計師需要進(jìn)行全面調(diào)查之前，通過調(diào)查研究獲得相關(guān)的基礎(chǔ)資料和材料，然后整合這些材料。信息作為創(chuàng)意設(shè)計的第一步和基礎(chǔ)，尤為重要。調(diào)查研究工作應(yīng)當(dāng)全面、充分、有目的、有重點(diǎn)，可以通過調(diào)查、訪談、問卷、詢問等形式進(jìn)行。研究內(nèi)容可以概括為以下兩個方面：

《商業(yè)導(dǎo)視設(shè)計：》研究內(nèi)容

1、產(chǎn)品屬性、類型、用途、價格及其生產(chǎn)工藝；

2.產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群，包括：性別、年齡、職業(yè)、工資、愛好等。

3.產(chǎn)品的銷售區(qū)域和市場份額；

4.與同類產(chǎn)品的差異，包括：價格、銷售渠道、銷售目標(biāo)等方面的差異。

5.企業(yè)經(jīng)營范圍、生產(chǎn)能力、銷售狀況、人員編制等基本情況；

6.企業(yè)的經(jīng)營理念、長遠(yuǎn)規(guī)劃和營銷狀況。

非商業(yè)導(dǎo)視設(shè)計：的研究內(nèi)容

1、機(jī)構(gòu)、組織或協(xié)會的性質(zhì)、規(guī)模、發(fā)展歷史、周邊環(huán)境等基本情況；

2、活動、會議或?qū)б曮w系的文化精神和主題。

定位：是指根據(jù)基本信息，有目的、有計劃地進(jìn)行分析、歸納、提煉的活動，通過這些活動可以確定設(shè)計方向。設(shè)計定位準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到導(dǎo)視設(shè)計的成功，導(dǎo)視設(shè)計的定位可以從以下幾個方面進(jìn)行：

1.設(shè)計是什么？這是我們首先要弄清楚的，它是整個導(dǎo)視設(shè)計活動的基礎(chǔ)；

2.為什么要設(shè)計？對此，需要與客戶進(jìn)行全面的溝通，設(shè)計的動機(jī)是什么，通過設(shè)計預(yù)期達(dá)到什么目標(biāo)；

3.怎么設(shè)計？主要是指用什么樣的手段來完成導(dǎo)視設(shè)計的活動。包括：時間、空間、媒體、平臺、不同于同類產(chǎn)品的特點(diǎn)等。

通過對第一道工序的調(diào)研和定位，我們掌握了大量來自客戶的信息，為導(dǎo)視設(shè)計的順利進(jìn)行奠定了必要基礎(chǔ)。確定了設(shè)計方向和主題

第二步：構(gòu)思和創(chuàng)意

根據(jù)相關(guān)資料和導(dǎo)視設(shè)計的定位，找到創(chuàng)意的切入點(diǎn)，開展有效的創(chuàng)意活動。如果說調(diào)查研究是植物賴以生存的水土養(yǎng)分，那么創(chuàng)意就是根，是植物生長的主要部分。構(gòu)思工作不僅要按照設(shè)計導(dǎo)向從大量的信息資料中提煉出最重要、最獨(dú)特的內(nèi)容，還要抓住事物的本質(zhì)，進(jìn)行發(fā)散性思維，通過這些內(nèi)容尋求靈感。創(chuàng)意是一個過程，是一種狀態(tài)，是導(dǎo)視設(shè)計最重要的環(huán)節(jié)，它需要各種知識的積累，藝術(shù)手法的綜合運(yùn)用，實踐經(jīng)驗的積累，才能最終完成思維與想象的碰撞。

思路主要分為醞釀階段和寫生階段。醞釀階段不僅是頭腦中的初步思維活動，也是導(dǎo)視設(shè)計活動的重要階段。這個階段需要積累大量的數(shù)據(jù)和資料，通過想象賦予圖形一定的精神和內(nèi)涵。素描階段是將思維活動轉(zhuǎn)化為視覺符號的主要途徑。設(shè)計的靈感來源于大腦。素描可以記錄和完善這種思維活動，使之更加具體和成熟。有三種方式來構(gòu)思和創(chuàng)造：

1.直接表達(dá)你的思想，用與企業(yè)、產(chǎn)品、組織、團(tuán)體、活動直接相關(guān)的圖像或文字作為創(chuàng)意點(diǎn)，直接表達(dá)導(dǎo)視設(shè)計物品的特點(diǎn)，具有簡單明了的特點(diǎn)

2.象征寓意法是一種間接的、抽象的創(chuàng)作方法，它通過隱喻、暗示和聯(lián)想等手段間接表達(dá)導(dǎo)視設(shè)計物體的特征、屬性、功能和類別，主要運(yùn)用與設(shè)計對象內(nèi)在相關(guān)的意象。

3.綜合創(chuàng)造法是指運(yùn)用多種方法進(jìn)行創(chuàng)造的活動，具有集中優(yōu)勢和靈活性的特點(diǎn)，是導(dǎo)視設(shè)計的一種先進(jìn)技術(shù)

這些思想和創(chuàng)造性的方法可以幫助我們在實踐中更好地完成導(dǎo)視設(shè)計的工作。

第三個程序：性能和生產(chǎn)

表現(xiàn)就是把構(gòu)思好的素描轉(zhuǎn)化成具體、準(zhǔn)確、生動的圖形。優(yōu)秀的圖形符號設(shè)計帶給人們同樣的視覺體驗。它跨越不同的國家、地區(qū)、種族和語言，向人們傳遞共同的視覺信息。導(dǎo)視設(shè)計表現(xiàn)主要包括：圖形表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)和文字表現(xiàn)。表現(xiàn)手法有很多種，包括：具體圖形表現(xiàn)手法、抽象圖形表現(xiàn)手法、文字表現(xiàn)手法和綜合表現(xiàn)手法。制造是導(dǎo)視系統(tǒng)的一個連接步驟，對其最終目標(biāo)的實現(xiàn)起著重要作用。

上一篇：導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計要考慮哪些方面

下一篇：環(huán)境對導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的影響