視頻如火如荼。無論是網(wǎng)絡(luò)展會的吹捧，還是短視頻的興起，視頻都成為了企業(yè)不可或缺的一部分。但是，并不是所有的企業(yè)都能拍出優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片。粗糙的宣傳片不僅不能起到很好的宣傳作用，還可能在消費者心中留下不好的第一印象，不僅達(dá)不到預(yù)期的效果，反而會適得其反。因此，企業(yè)必須嚴(yán)格控制宣傳片的質(zhì)量，保證宣傳片能夠投放市場，保證宣傳片能夠代替公司。

我們需要注意的是，宣傳片的制作從來不是一個人可以獨立完成的事情，而是需要不同團隊的配合，有條不紊的進行。

第一步：創(chuàng)意規(guī)劃

很多企業(yè)在拍攝宣傳視頻的時候會忽略這個環(huán)節(jié)，只要大致確定了主題和風(fēng)格，就會直接開始拍攝。

這些問題大多會導(dǎo)致拍攝中出現(xiàn)各種各樣的問題，比如道具不夠，鏡頭控制不好，演員選擇不好等等。這些問題看似是意料之外的情況，但其實如果你把自己的宣傳片策劃好了，是可以避免的。專業(yè)團隊在制作推廣視頻時，絕不會匆忙放棄創(chuàng)意策劃。首先，一個好的、完整的創(chuàng)意策劃可以給中后期制作團隊一個方向，帶領(lǐng)大家到一個地方，既能完美呈現(xiàn)策劃理念，又更容易展現(xiàn)企業(yè)特色和企業(yè)文化；其次，有一個好的創(chuàng)作方案，能給編劇更多的信息，更精準(zhǔn)的約束，讓編劇在規(guī)則內(nèi)大膽創(chuàng)新，有信心安排劇本。

第二步：拍攝

拍攝是很重要的一部分，后期剪輯的素材大部分來自于這一部分。這個環(huán)節(jié)最重要的是總監(jiān)，他要能統(tǒng)籌全局，控制全局。不能為了拍而拍。你要合理運用鏡頭語言來呈現(xiàn)畫面想要傳達(dá)的信息，包括動靜結(jié)合、快慢結(jié)合、遠(yuǎn)近結(jié)合、細(xì)節(jié)結(jié)合、光影結(jié)合。這個環(huán)節(jié)是對董事水平的極大考驗，所以企業(yè)必須選擇專業(yè)的董事。

第三步：編輯

在這個環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意策劃尤為重要，編輯需要參考策劃方案來編輯所有零散的素材。編輯好的成品需要符合創(chuàng)意策劃的主題，使素材連貫成流暢的整體；還有就是要能控制宣傳片的節(jié)奏和審美，讓它符合觀眾的觀看習(xí)慣和審美水平。

第四步：包裝

人靠衣馬靠鞍，剪輯后的成品可能會打包，增加美感。后包裝要根據(jù)宣傳片的主題風(fēng)格、企業(yè)的品牌形象或企業(yè)的產(chǎn)品屬性進行設(shè)計，使之清新動人、色彩斑斕、高雅或自成一體，但無論什么樣的包裝，都要落到觀眾的審美層面。

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