在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注自己的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和公司管理，同時(shí)也開(kāi)始更加重視自己的企業(yè)宣傳?？焖僭鲩L(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)不再處于“酒不怕巷子深”的狀態(tài)。無(wú)論是初出茅廬的新企業(yè)，還是實(shí)力雄厚的老字號(hào)品牌，他們都不敢輕視“廣告”這一重要環(huán)節(jié)。所以無(wú)論什么發(fā)展階段，什么目的，各類(lèi)企業(yè)都找了知名或非知名的廣告公司來(lái)做宣傳片。

藝點(diǎn)意創(chuàng)媒體發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：大多數(shù)客戶(hù)通常希望獲得更長(zhǎng)時(shí)間的宣傳片。15分鐘，20分鐘，甚至半小時(shí)。當(dāng)然，提出這樣的要求有很多原因。比如你投資幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)拍一部宣傳片，時(shí)間短了會(huì)不會(huì)虧？公司實(shí)力雄厚，話(huà)太多。10分鐘如何顯示我的內(nèi)幕？等等，作為一個(gè)廣告創(chuàng)意人，我完全理解客戶(hù)會(huì)有這樣的想法。那么，在爭(zhēng)論“應(yīng)該做幾分鐘”之前，是否應(yīng)該先澄清一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：企業(yè)宣傳片的目的？

企業(yè)宣傳片的目的是什么？用教條的方式來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)視頻可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)-代理商-經(jīng)銷(xiāo)商-零售商-消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。一般來(lái)說(shuō)，讓別人更直觀(guān)的了解你的企業(yè)，給企業(yè)帶來(lái)效益。我們要做的就是讓觀(guān)眾在短片播放后至少記住我們的企業(yè)，對(duì)企業(yè)有一定的了解，取得了不錯(cuò)的效果。如果有哪家廣告公司會(huì)站出來(lái)說(shuō)：“我制作的企業(yè)宣傳片，能讓觀(guān)眾看完之后對(duì)與你的企業(yè)合作有不可動(dòng)搖的堅(jiān)定信念?！蹦俏铱梢愿嬖V你，別傻了，他在騙你。很多客戶(hù)會(huì)糾結(jié)地問(wèn)：既然這個(gè)目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，我們企業(yè)宣傳片的意義何在？我來(lái)回答你：至少我們可以嘗試做的是增加觀(guān)眾的合作欲望。現(xiàn)在這個(gè)目的明確了，就不難理解，一部企業(yè)宣傳片的好壞和片長(zhǎng)沒(méi)有決定性的關(guān)系，至少和大多數(shù)人的想法不成正比。相反，在影片中，要盡量用精煉的語(yǔ)言和畫(huà)面突出企業(yè)最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。而不是面面俱到。解釋這個(gè)道理很簡(jiǎn)單。中考的時(shí)候老師畫(huà)重點(diǎn)題，大家都很關(guān)心；但是如果老師把整本書(shū)重點(diǎn)放在，笑話(huà)就產(chǎn)生了。強(qiáng)調(diào)一切等于不強(qiáng)調(diào)。所以，企業(yè)要想給觀(guān)眾留下深刻印象，就必須收集精華，用最簡(jiǎn)單的方式把企業(yè)的形象、文化、產(chǎn)品、理念呈現(xiàn)在人們面前。

所以企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度并不是一個(gè)具體的數(shù)字。我們不能為了追求一個(gè)數(shù)而忘記它的本義。據(jù)藝點(diǎn)意創(chuàng)媒體報(bào)道，只要能體現(xiàn)企業(yè)特色，什么都不用說(shuō)。文字也要立足現(xiàn)實(shí)，盡量簡(jiǎn)潔?？鋸埖恼f(shuō)辭只會(huì)給人負(fù)面的印象。五分鐘能說(shuō)清楚的事情千萬(wàn)不要說(shuō)十分鐘。冗長(zhǎng)的圖片和講解除了有助于培養(yǎng)睡眠情緒外，毫無(wú)意義。作為廣告主，很多人為了促進(jìn)合作，會(huì)按照客戶(hù)的意愿去做一切事情。你需要20分鐘，是的！我有力氣替你說(shuō)半個(gè)小時(shí)。事實(shí)上，這樣做是不負(fù)責(zé)任的。拖圖吹牛旁白真的會(huì)讓客戶(hù)的廣告費(fèi)用“白白浪費(fèi)”。影片看似耗時(shí)較長(zhǎng)，但實(shí)際上播放效果會(huì)大打折扣。本文只呼吁廣告主堅(jiān)持原則，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)視野，給客戶(hù)最實(shí)際有效的東西。這是每個(gè)廣告主的基本原則。

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