片名是大多數(shù)廣告片最重要的部分。如何寫出一個(gè)引人入勝的標(biāo)題，是決定讀者接下來是否會(huì)閱讀內(nèi)容的關(guān)鍵。平均看標(biāo)題的人數(shù)是看正文的五倍。換句話說，標(biāo)題代表了一個(gè)廣告80%的成本。廣告片制造換個(gè)片頭，肯定會(huì)產(chǎn)生不同的銷售結(jié)果。

以下是寫作標(biāo)題的指導(dǎo)方針和建議。

1、標(biāo)題像是產(chǎn)品價(jià)簽。用它來問候你的潛在買家。如果你想讓媽媽們看你的廣告，你的標(biāo)題中應(yīng)該有“媽媽”這個(gè)詞。

2.每一個(gè)標(biāo)題都應(yīng)該承諾產(chǎn)品將使?jié)撛诘馁徺I者受益。如果你賣護(hù)膚品，說明會(huì)讓你更年輕。

3.始終注意在標(biāo)題中添加新的新聞，因?yàn)榭蛻艨偸窃趯ふ倚庐a(chǎn)品或舊產(chǎn)品的新用途或舊產(chǎn)品的新改進(jìn)。

4.其他會(huì)起到很好作用的詞有：如何，突然，今天，宣布，介紹，在這里，最新的到來，重大發(fā)展，改進(jìn)，驚人，轟動(dòng)，卓越，劃時(shí)代，驚人，奇跡，法力，貢獻(xiàn)，快速，簡單，需求，挑戰(zhàn)，說服，真理，比較，說服不要忽視這些詞。他們?cè)趶V告方面非常有效。

5.看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看廣告正文的五倍，所以標(biāo)題里要告訴客戶廣告在推廣什么品牌。

6.在標(biāo)題中寫下你的銷售承諾。這樣的標(biāo)題應(yīng)該更長。根據(jù)紐約大學(xué)零售研究所與一家大型百貨公司合作舉辦的標(biāo)題測(cè)試活動(dòng)，帶有新消息的10個(gè)單詞以上的標(biāo)題比簡短的標(biāo)題更能推廣產(chǎn)品。

7.如果標(biāo)題能引起讀者的好奇心，他們很可能會(huì)閱讀你的廣告文本。所以，在題目結(jié)束之前，你要寫一些有誘惑力的東西，讓自己一直讀下去。

8.有些作家經(jīng)常寫標(biāo)題——的雙關(guān)語，語錄或者其他晦澀難懂的文字，這是一種罪過。

9.查詢表明，在標(biāo)題中寫否定詞是危險(xiǎn)的。比如你寫“我們的產(chǎn)品不含激素”，很多讀者會(huì)忽略掉負(fù)面的“不”字，得到的印象是你在說“我們的產(chǎn)品含激素”。

10、防止讀者不要閱讀標(biāo)題背后不明含義的文字，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人遇到這個(gè)標(biāo)題，不會(huì)閱讀后面的文字。

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