normal 07.8 lbs 02 FALSE FALSE FALSEN-USZH-CNX-NOMicroSofttenetelevel 4企業(yè)宣傳片，是企業(yè)自主投資，主觀介紹其主要業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模和人類歷史而制作的視頻短片。企業(yè)宣傳片作為傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)中。企業(yè)宣傳片專家反映了四個(gè)應(yīng)該注意的重點(diǎn)。

首先做好市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查。只有做全面的調(diào)查，才能更好的把握消費(fèi)者的心理需求，有相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀。

其次，做好受眾和產(chǎn)品分析。只有掌握消費(fèi)者的興趣和關(guān)注點(diǎn)，才能運(yùn)用文字、色彩、聲音、畫面等一系列鏡頭語言，策劃出符合其欣賞和記憶的企業(yè)宣傳片，從而做到有的放矢，達(dá)到最佳的傳播效果。

再次，定位企業(yè)宣傳視頻的類型。在充分了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)信息和宣傳片的類型后，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)，充分利用優(yōu)勢(shì)，趨利避害，為企業(yè)定位宣傳片的類型。

最后確定分鏡頭劇本。很多文案認(rèn)為策劃文案可以教導(dǎo)演或者攝像師，所以忽略了分鏡頭劇本。其實(shí)根據(jù)企業(yè)宣傳片的策劃方案不同，拍攝制作方案不同，分鏡頭劇本也不同。比如拍攝畫面需要用到的相關(guān)設(shè)備會(huì)根據(jù)需求不同。

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