宣傳片在當(dāng)今社會(huì)隨處可見，其重要性不言而喻。我們都知道時(shí)代變了，所以作為一種廣告，它的宣傳片制作要適應(yīng)時(shí)代的潮流，滿足觀眾的需求，才能有效地達(dá)到宣傳片制作的目的，取得良好的效果。用戶制作宣傳片的思維是一種滿足市場(chǎng)需求的制作思維。以下是一個(gè)小系列，向您介紹在媒體時(shí)代制作宣傳視頻時(shí)用戶思維的必要性：

用戶思維就是要建立以“用戶驅(qū)動(dòng)”為核心，以用戶為中心，以服務(wù)用戶為內(nèi)生動(dòng)力的運(yùn)營(yíng)體系。

比如廠商覺得“實(shí)惠”，但消費(fèi)者更愿意高價(jià)購(gòu)買大牌；

廠商認(rèn)為“我的品牌好響”，消費(fèi)者內(nèi)心的OS是“你是誰？”；

廠家拼命推銷“我的產(chǎn)品這么好！”消費(fèi)者想的是“跟我有什么關(guān)系？”；

廠家覺得“產(chǎn)品線那么豐富，高、中、低需求都滿足了”，而消費(fèi)者則是“沒人能打”。

這就是典型的企業(yè)思維和用戶的沖突。在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌同質(zhì)化的時(shí)代，企業(yè)想要品牌和產(chǎn)品贏得用戶，就需要共同為客戶服務(wù)。如果你不關(guān)注用戶，只關(guān)注現(xiàn)有產(chǎn)品，那么任何企業(yè)都逃脫不了被淘汰的命運(yùn)，哪怕你現(xiàn)有的產(chǎn)品是成功的、輝煌的。這就是為什么我們要求宣傳視頻的制作要有用戶的思維，要展示用戶關(guān)心和感興趣的內(nèi)容，要能幫助用戶解決實(shí)際問題，而不是自我滿足和吹噓。例子：蘋果電腦品牌廣告，百度問答廣告。

一般來說，營(yíng)銷不是從產(chǎn)品開始，而是從用戶開始。對(duì)于企業(yè)來說，僅僅生產(chǎn)產(chǎn)品，然后宣傳產(chǎn)品有多好是不夠的。你首先要知道消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，什么樣的產(chǎn)品才能打動(dòng)他們，他們購(gòu)買產(chǎn)品的真實(shí)需求是什么。但是我們看到市場(chǎng)上絕大多數(shù)的廣告都是在自言自語，在吹牛。其實(shí)消費(fèi)者根本不在乎；包括對(duì)產(chǎn)品核心價(jià)值的提煉，為了差異化而差異化，而不考慮消費(fèi)者在購(gòu)買你的產(chǎn)品時(shí)真正購(gòu)買的是什么。從上面可以看出，媒體時(shí)代的宣傳視頻制作，需要用戶思維的必要性和重要性。

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