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廣告設(shè)計的一般要求有哪些? 廣告設(shè)計的一般要求有哪些廣告設(shè)計作品的要求一般有三點(diǎn):1.Impact(沖擊力);2.Information(信息內(nèi)容);3.Image(品牌形象)。一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容來準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)的。1.Impact(沖擊力)從視覺表現(xiàn)的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn),一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力,彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配,圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。2.Information(信息內(nèi)容)一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容來準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)的。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。3.Image(品牌形象)從品牌的定位策略高度來衡量,一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。廣告設(shè)計形式1.路牌廣告路牌從其開始發(fā)展,其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路,其對象是在動態(tài)中的行人,所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。現(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打印(或電腦直接印刷),其畫面醒目逼真,立體感強(qiáng),再現(xiàn)了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象最有效果,且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。2.霓虹燈廣告霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料,在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意,從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮艷奪目的色彩,起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。3.公共交通類公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式,結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。4.燈箱廣告燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮,形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀,畫面簡潔,視覺效果好。廣告設(shè)計原則1.真實(shí)性原則廣告的真實(shí)性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實(shí),應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致,不能弄虛作假,也不能蓄意夸大,必須以客觀事實(shí)為依據(jù)。其次,廣告的感性形象必須是真實(shí)的,無論在廣告中如何藝術(shù)處理,廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實(shí)的,與商品的自身特性一致,不能夸大與歪曲。最后,廣告的感情必須是真實(shí)的,表現(xiàn)的是真情實(shí)感,不是矯揉造作,以真善美的審美情趣去感染受眾,喚起美好的感情,最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的。2.關(guān)聯(lián)性原則廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性,就失去了目的。對產(chǎn)品、消費(fèi)者的事實(shí)、競爭對手的優(yōu)缺點(diǎn)等等,這些基本事實(shí)是“關(guān)聯(lián)”的根據(jù)。廣告如果不知道要說什么,對什么人說,為什么說,就勢必浪費(fèi)時間與金錢。廣告設(shè)計必須針對消費(fèi)者的需要,有的放矢,才能引發(fā)消費(fèi)者的注意與興趣,具有引誘說服的感召力,將消費(fèi)大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的動機(jī),起到潛移默化的說服作用。3.創(chuàng)新性原則廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個性化原則,是差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。個性化的內(nèi)容和獨(dú)特的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一,顯示出廣告作品設(shè)計的獨(dú)特性。廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性,能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出,能強(qiáng)化其知名度,鼓勵消費(fèi)者選擇此品牌,因此,品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。廣告在創(chuàng)造及維護(hù)品牌個性中扮演著重要的角色,當(dāng)品牌有鮮明、動人的個性時,消費(fèi)者便會期望使用此品牌,會有良好的體驗(yàn)。當(dāng)期望實(shí)現(xiàn)后,良好的體驗(yàn)便會受到重視,并留下美好的記憶。
28962022-11-16
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