在國(guó)內(nèi)很多可視化的IP設(shè)計(jì)中，無(wú)論是用什么動(dòng)物、人還是其他什么東西來(lái)做形象，遇到的一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題和麻煩就是—— 100個(gè)IP想萌，99個(gè)IP不夠可愛(ài)，看似可愛(ài)了點(diǎn)，其實(shí)遠(yuǎn)非自發(fā)的愛(ài)。開(kāi)發(fā)商往往覺(jué)得還可以，但放到市場(chǎng)上，反響一般。為什么塑造一個(gè)可愛(ài)的“萌”形象這么難？

“萌”的獨(dú)特稟賦與企業(yè)發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)所要注入的理性要求存在根本沖突。

企業(yè)在發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)形象時(shí)，要求這種形象應(yīng)該代表各種理性思維元素，如奮進(jìn)、強(qiáng)大、高科技、國(guó)際化等。而且形象要可愛(ài)，可愛(ài)到讓人想捧。例如：

但“萌”的本質(zhì)是不成熟的、有缺陷的、小而可愛(ài)的，很容易與這些的、完美的、可控的要求發(fā)生沖突，所以設(shè)計(jì)師無(wú)法將它們結(jié)合在一起。超級(jí)IP設(shè)計(jì)

我見(jiàn)過(guò)一些企業(yè)的IP形象挺可愛(ài)的，和設(shè)計(jì)師聊天，他們說(shuō)根本沒(méi)把企業(yè)的高要求當(dāng)回事，是按照內(nèi)心的感受來(lái)做的。

第二，我不追求有情感特征的IP形象，只是想變得可愛(ài)。結(jié)果就是我沒(méi)有足夠強(qiáng)烈的情感特征，讓人記不住，不夠可愛(ài)。

試想一下，一大群半萌不萌賣萌的正常IP圖像，擁擠在網(wǎng)絡(luò)傳播和社交傳播的超級(jí)復(fù)雜嘈雜的環(huán)境中，只會(huì)淹沒(méi)，無(wú)法跳出，無(wú)法以獨(dú)特的魅力抓住人心。

沒(méi)有獨(dú)特的情感特征，是IP不成功的最大問(wèn)題，很多開(kāi)發(fā)者都沒(méi)有意識(shí)到。

三個(gè)IP設(shè)計(jì)形象過(guò)于正常保守，真正的“可愛(ài)”對(duì)象有明顯的變異、夸張和常識(shí)的突破。

這是國(guó)內(nèi)IP形象設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的現(xiàn)象。千百年來(lái)，追求中庸的文化習(xí)慣，讓每個(gè)人在發(fā)展的時(shí)候都過(guò)于井井有條。大家都比較習(xí)慣先做一個(gè)穩(wěn)定的形象，然后再努力加一點(diǎn)變化作為小點(diǎn)綴。

結(jié)果當(dāng)然是只有一點(diǎn)點(diǎn)“萌”，容易被忽視和淹沒(méi)。

第四，有了資源和渠道，只要反復(fù)灌輸，就能讓一個(gè)不那么可愛(ài)的形象流行起來(lái)。

很多開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)自己不夠可愛(ài)，就強(qiáng)行把這個(gè)形象賣可愛(ài)。他們覺(jué)得雖然平庸，但反正有資源，有渠道，有場(chǎng)景。只要不斷逼著它賣萌，大家多看自然會(huì)喜歡。

這是不可能的。因?yàn)槿擞们榫w腦去感受IP，平庸和虛假無(wú)論接觸多少次都無(wú)法在情緒腦中建立情緒取向，所以沒(méi)有IP價(jià)值。

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