標(biāo)志是二維平面上存在的靜態(tài)圖形，但很多標(biāo)志往往會(huì)產(chǎn)生不同的動(dòng)態(tài)反應(yīng)，比如耐克的tick，可口可樂的line，鳳凰衛(wèi)視的渦旋。歸根結(jié)底，這些動(dòng)作的原因是動(dòng)態(tài)元素融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，使得靜態(tài)的標(biāo)志圖形具有視覺張力。

融入動(dòng)態(tài)元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)更容易識(shí)別和記憶，能夠更準(zhǔn)確地表達(dá)現(xiàn)代企業(yè)形象及其內(nèi)涵，順應(yīng)當(dāng)今生活的快節(jié)奏趨勢，使品牌充滿活力。

標(biāo)志動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方法

不同的標(biāo)志因其要素不同、標(biāo)志的形象定位和內(nèi)涵不同、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念多樣化，具有不同的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方法。

1.動(dòng)態(tài)建模

動(dòng)態(tài)建模是對圖形中的對象進(jìn)行扭曲、旋轉(zhuǎn)、傾斜和轉(zhuǎn)換，以創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)感。在標(biāo)志的動(dòng)態(tài)建模中，聯(lián)想通?；谧匀晃矬w的運(yùn)動(dòng)軌跡，如快速旋轉(zhuǎn)的車輪、高速行駛的汽車、飄揚(yáng)的旗幟、運(yùn)動(dòng)的人物等。這會(huì)引起各種動(dòng)態(tài)反應(yīng)。

1)傾斜。傾斜產(chǎn)生了一種張力，充滿了潛在的力量。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對可以創(chuàng)造前進(jìn)感，向上可以創(chuàng)造上升感。而且傾斜的角度一般與垂直或水平方向相差30度左右。傾斜的目的是表達(dá)前進(jìn)向上發(fā)展的力量，尤其是在科技、交通、體育等行業(yè)。

變形。通過拉伸、展平等扭轉(zhuǎn)改變logo圖形的整體形狀，使其受到外力擠壓后產(chǎn)生變形效果，突出潛在的運(yùn)動(dòng)感。運(yùn)動(dòng)的原因是圖形中隱含的運(yùn)動(dòng)，這首先取決于圖形的比例，比如從圓到橢圓，從正方形到長方形等等。這是創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)感的重要方法。

旋轉(zhuǎn)。圍繞一個(gè)點(diǎn)以一個(gè)角度旋轉(zhuǎn)標(biāo)志圖形會(huì)產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感。旋轉(zhuǎn)產(chǎn)生的動(dòng)感有不同的速度，直接反映了logo形象和精神力量?？焖傩D(zhuǎn)意味著快速和積極，慢速旋轉(zhuǎn)意味著平靜和完美。

正反。標(biāo)志利用底層和矛盾形式的倒置創(chuàng)造新的空間，如普通線條、普通形狀、疊印填充、誤讀利用、矛盾空間等。是多方面的，有各種各樣的效果，呈現(xiàn)更多的意義，增加符號(hào)的隱藏力量，表達(dá)圖像的運(yùn)動(dòng)感。

2.線條的節(jié)奏

線條是最具表現(xiàn)力的元素，線條是物體運(yùn)動(dòng)的軌跡，直線簡單明了；曲線柔和優(yōu)雅；地平線平靜祥和；斜速，飛躍。不同的線條有不同的視覺感受和不同的動(dòng)作。

尤其是曲線的動(dòng)態(tài)效果，線條的弧度和起伏度直接決定了圖形的動(dòng)態(tài)效果。小的波動(dòng)和短波表現(xiàn)出柔和的運(yùn)動(dòng)感，而大的波動(dòng)和波長則意味著力量和力量。

總的來說，標(biāo)志形象要經(jīng)過加工、改造和重組，呈現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。在這個(gè)過程中，線條更多的是基于一個(gè)特性，比如：線條的排列構(gòu)成了表面的感覺；或者直接轉(zhuǎn)化為非點(diǎn)、非線、非面的新的視覺形象，給人以強(qiáng)烈的認(rèn)知、認(rèn)同和藝術(shù)美。

3.梯度成分

創(chuàng)建動(dòng)態(tài)漸變的合成方法包括：方向漸變、位置漸變、大小漸變、顏色漸變、明暗漸變等。例如：

(1)將由一系列的點(diǎn)組成，按照一定的軌跡消失或聚集，會(huì)產(chǎn)生靈巧而閃爍的視覺效果。

一組等厚線可以組合漸變，也可以等厚、等長、等直、等彎、等向漸變。

線本身的動(dòng)力可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的流動(dòng)感，一組面的大小、方向、位置的扭曲和漸變會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)空間感。

4.動(dòng)態(tài)筆畫

在書法中，筆畫中有力量，從靜態(tài)的線條和筆畫中可以感受到強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，往往將局部圖形作為筆觸處理，注重筆觸的速度、重量、大小、濃淡，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志圖形不同的動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)，以滿足現(xiàn)代標(biāo)志高效快捷的需求，既有文化傳承，又有運(yùn)動(dòng)感。

5.運(yùn)動(dòng)模糊

運(yùn)動(dòng)模糊可以理解為一種視錯(cuò)覺。通過運(yùn)動(dòng)模糊，點(diǎn)、線、面、體四種不同的處理對象產(chǎn)生不同的運(yùn)動(dòng)效果，拓展了符號(hào)的表達(dá)空間，表現(xiàn)出無聲運(yùn)動(dòng)的特殊效果。

總之，將動(dòng)態(tài)元素融入標(biāo)志設(shè)計(jì)，無形中增強(qiáng)了標(biāo)志的吸引力和視覺沖擊力。

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