如今，越來(lái)越多的人倡導(dǎo)環(huán)保和綠色。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和包裝行業(yè)的快速發(fā)展，化妝品一般為液體、乳液或糊狀，不具有鮮明的外觀(guān)。只有通過(guò)精致獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，他們才能展現(xiàn)自己的特色。所以化妝品一般靠包裝才能賣(mài)得好。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，首先需要吸引消費(fèi)者的注意力，然后引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，也就是說(shuō)，只有當(dāng)化妝品包裝吸引了人們的注意力，才會(huì)發(fā)生一系列未來(lái)的行為。根據(jù)對(duì)人眼運(yùn)動(dòng)的研究，人們對(duì)顏色的反應(yīng)最快。包裝的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對(duì)比，讓它在店內(nèi)活潑醒目，購(gòu)買(mǎi)后柔軟不刺眼。當(dāng)消費(fèi)者被廣告吸引駐足停留在化妝品展示貨架前時(shí)，如果包裝讓他們購(gòu)買(mǎi)，那么這個(gè)包裝設(shè)計(jì)就會(huì)失敗。時(shí)尚、搶眼、活力、有趣的外在包裝設(shè)計(jì)和新車(chē)型的采用是化妝品廠(chǎng)商取勝的手段之一。以P&G為例，新推出的“雙基”洗浴品牌瓶體材質(zhì)改變了以往的硬塑料質(zhì)感，選擇了更加人性化的軟塑料，無(wú)形中增加了其產(chǎn)品的親和力?？梢哉f(shuō)，《刺激》的成功推出與包裝材料的選擇有關(guān)。

在人們的日常生活中，化妝品正成為不可或缺的產(chǎn)品?；瘖y品美化生活的同時(shí)，也形成了一個(gè)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場(chǎng)。各種護(hù)膚理念層出不窮，各種包裝眼花繚亂。很多產(chǎn)品賣(mài)的不僅是功效，還有時(shí)尚和文化?；瘖y品的時(shí)尚和文化通常就是我們所說(shuō)的味道。如何體現(xiàn)化妝品的味道，除了產(chǎn)品廣告和產(chǎn)品專(zhuān)柜展示外，包裝是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。恰當(dāng)?shù)陌b不僅能直接刺激消費(fèi)者的感官，還能把產(chǎn)品的味道體現(xiàn)得淋漓盡致。所以，作為產(chǎn)品的“外衣”，我的包裝不僅要有包容和保護(hù)產(chǎn)品的功能，還要有吸引購(gòu)買(mǎi)和引導(dǎo)消費(fèi)的功能。

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