藝點(diǎn)藝創(chuàng)專注于品牌策劃,品牌設(shè)計(jì),品牌形象設(shè)計(jì),品牌logo設(shè)計(jì)，今天我們從品牌策劃的注意事項(xiàng)、重要性、方式和方法入手，搭配上遠(yuǎn)經(jīng)典案例，全面總結(jié)分析企業(yè)如何做好品牌策劃。

本期先來(lái)討論下企業(yè)做品牌策劃應(yīng)該注意的五個(gè)方面：

1.產(chǎn)品質(zhì)量

是不是看到第一個(gè)標(biāo)題很疑惑，談品牌策劃為什么把這個(gè)放在第一位呢？好的品牌一定是因?yàn)椤昂闷焚|(zhì)，立天下”，只有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能打造優(yōu)質(zhì)效果，如果產(chǎn)品質(zhì)量不行，那自然也難以形成品牌。

所以對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更看重的還是產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而不是企業(yè)名字，所以把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一，固然品牌重要，產(chǎn)品要是不行客戶也不買單，所以對(duì)于品牌策劃本身來(lái)說(shuō)，自然要考核產(chǎn)品本身的情況，像是一些三無(wú)產(chǎn)品，企業(yè)主也應(yīng)該視現(xiàn)階段的情況而定，與其花費(fèi)時(shí)間側(cè)重于品牌塑造，倒不如先想好如何保證產(chǎn)品質(zhì)量得到消費(fèi)者信賴。

2.品牌定位

品牌策劃重在定位，自從特勞特提出了定位理論之后，品牌開始逐漸意識(shí)到了定位的重要性，我買的產(chǎn)品屬于誰(shuí)？是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的第一步，定位是否精準(zhǔn)決定了企業(yè)品牌策劃的成功性。企業(yè)在做品牌策劃之前，就要清楚自己企業(yè)、產(chǎn)品的定位，明確企業(yè)的目標(biāo)客戶、盈利模式、優(yōu)劣勢(shì)以及企業(yè)文化等。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)的定位策略決定了他們對(duì)于品牌的好感度，并且相同的文化認(rèn)同需要企業(yè)去追逐自己的目標(biāo)客戶，與目標(biāo)客戶取得相同的文化認(rèn)同，是每個(gè)企業(yè)做品牌策劃的必修課。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品貴就拒絕你，反而會(huì)因?yàn)椴涣私獠徽J(rèn)可你的企業(yè)文化而排斥你，關(guān)于這點(diǎn)，就要說(shuō)到消費(fèi)者洞察了。

3.消費(fèi)者分析

每個(gè)品牌都應(yīng)該了解自己的消費(fèi)群體，清楚的知道一個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，明白產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)劣勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短才能做好目標(biāo)銷售工作。在這個(gè)過(guò)程中我們才能發(fā)現(xiàn)品牌存在的機(jī)會(huì)與威脅，知道有哪些是我們可以發(fā)展的，哪些是要去避免的。

還要把每個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出獨(dú)特的賣點(diǎn)，以吸引顧客和擴(kuò)大銷售量，為了使產(chǎn)品獲得良好的銷量，除了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)外，還要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就注重品牌性的引導(dǎo)，針對(duì)目標(biāo)客戶加強(qiáng)品牌標(biāo)簽，才能設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能讓顧客滿意，顧客的可感知價(jià)值才會(huì)提高。

4.傳播推廣

品牌離不開傳播，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的途徑變得多樣化，消費(fèi)者獲取信息的途徑也多了很多。以前我們買東西就去家門口的超市，但是我們現(xiàn)在可以選擇網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)、便利店。消費(fèi)者的選擇多了，競(jìng)爭(zhēng)也就大了。我們可以根據(jù)企業(yè)的自身實(shí)際情況及客戶的定位特征來(lái)選擇適合自己的傳播方式，結(jié)合線上線下各種渠道，讓品牌在各種渠道不停的向潛在客戶展現(xiàn)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的了解與印象。

5.運(yùn)營(yíng)維護(hù)

市場(chǎng)是變化的，品牌策劃中要時(shí)刻注意市場(chǎng)上的各種變化，包括消費(fèi)者的反應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略變化、客戶對(duì)產(chǎn)品的潛性需求、未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)等，通過(guò)這些變化動(dòng)態(tài)調(diào)整不同區(qū)域、不同群體、不同產(chǎn)品的品牌策略，甚至可以調(diào)整產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)策略，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。品牌運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的目的就是長(zhǎng)期與用戶保持黏性，人都是情感動(dòng)物，我們要把品牌當(dāng)做一個(gè)個(gè)體，他和用戶交流產(chǎn)生情感，直到用戶認(rèn)可品牌。從另一方面說(shuō)，品牌就是每個(gè)消費(fèi)者的鏡像，即品牌=消費(fèi)者自己。

感情需要時(shí)間積累，而品牌資產(chǎn)也需要靠時(shí)間運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。為什么百年品牌屹立不倒，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)它有很深的價(jià)值認(rèn)同和情感維系。品牌本身都可能熱鬧一時(shí)，如果不懂品牌策劃中的策略與維護(hù)，很快就會(huì)被消費(fèi)者拋在腦后。

如今市場(chǎng)，企業(yè)要想獲得更多發(fā)展，就必須要重視品牌策劃，而做好品牌策劃，就必須要了解以上的五個(gè)方面。產(chǎn)品做得再好，沒有樹立品牌，會(huì)被時(shí)間摧毀，品牌千篇一律，沒有攻略重點(diǎn)，也會(huì)被消費(fèi)者遺忘。所以要做好品牌策劃，提升企業(yè)品牌形象，制定長(zhǎng)期策略，只有這樣，才會(huì)讓企業(yè)的發(fā)展更得心應(yīng)手，也會(huì)真正明白企業(yè)的價(jià)值所在。

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