企業(yè)宣傳冊一直是企業(yè)VI系統(tǒng)的重要成員之一。還有很多企業(yè)可能沒有宣傳片，但是卻不能有自己的宣傳冊。企業(yè)logo、彩色logo、官網(wǎng)、自媒體矩陣、宣傳冊幾乎成為創(chuàng)業(yè)VI的基本標(biāo)準(zhǔn)。在一個企業(yè)的整個CIS系統(tǒng)中，MI和BI都是需要在企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營下積累并逐步形成的。因此，VI在企業(yè)建立之初和相當(dāng)階段對企業(yè)形象的塑造起著重要的作用。
一、如何開始做宣傳冊？
企業(yè)如果用錯了營銷部門，就會失去競爭力。宣傳冊定位不清會損害企業(yè)品牌的“第一印象”。在開始這項任務(wù)之前，我們必須弄清楚畫冊的方向。
大多數(shù)人都很清楚自己的時間表，但不知道它背后的含義
所以在制作畫冊的具體工作中，道理是一樣的。在任務(wù)正式開始之前，我們有必要弄清楚畫冊對整個企業(yè)的有效性是什么。宣傳冊經(jīng)常出現(xiàn)在哪些場景？我們把這些問題統(tǒng)稱為畫冊的導(dǎo)向，比如哪些用戶應(yīng)該閱讀畫冊。
在現(xiàn)代營銷中，畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中起著非常重要的作用。根據(jù)正格基金最近的一項調(diào)查，宣傳冊在品牌推廣渠道中的權(quán)重排名第七。
宣傳冊有很多種，比如企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品宣傳冊、紀(jì)念宣傳冊、投資宣傳冊等等。當(dāng)企業(yè)還沒有發(fā)展到一定規(guī)模，產(chǎn)品類型和業(yè)務(wù)類型都不是很豐富的時候，往往會把企業(yè)和產(chǎn)品說明書合二為一，強調(diào)產(chǎn)品特色和服務(wù)，相對弱化企業(yè)信息。對于大型企業(yè)來說，由于產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線豐富，企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳冊也有明確的分工。
二、處理一些細節(jié)的建議；
通常建議企業(yè)選擇啞光銅版紙作為封面，既有厚重感，又有挺括感，能說明企業(yè)資質(zhì)值得信賴，能體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。
在第一部分之后，我們的大腦中應(yīng)該有一個宣傳冊設(shè)計的大綱框架。現(xiàn)在，劉瀏修女將介紹一些操作細節(jié)。
1.整體風(fēng)格。一般不要使用過度反射的涂布紙，表面無光的涂布紙會更合適。這不僅有一種沉重的感覺，而且清脆，可以說明企業(yè)的資質(zhì)值得信賴，可以說明企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。一般情況下，畫冊封面建議使用250g銅版紙，一面(封面和封底)可以覆蓋一層啞光膠膜。內(nèi)頁建議用157g銅版紙，比封面略薄。
2.內(nèi)容和內(nèi)容。生產(chǎn)前，確定目錄中包含的內(nèi)容。如果采用鞍釘包裝，內(nèi)容頁(包括封面和封底)應(yīng)為4的倍數(shù)。如果是企業(yè)的藝人自己設(shè)計的，這個時候應(yīng)該很清楚了：圖像圖片或者照片的素材庫有哪些？如何提供產(chǎn)品圖片？它涉及到企業(yè)CEO或者團隊是否應(yīng)該拍照。正文部分，也是如此。
3.標(biāo)題頁。單獨介紹扉頁，也就是封面后的第一頁。眾所周知，對于雜志來說，扉頁是封面之外最貴的部分，O(_)O~。至于扉頁的內(nèi)容設(shè)計，劉瀏姐姐總結(jié)為：一句話了解企業(yè)?？梢允瞧髽I(yè)的特色評論，也可以是總裁/CEO對企業(yè)的總結(jié)。這部分是進入正題前必要的停頓，是讀者與企業(yè)或產(chǎn)品之間的“精神交流”。
此外，如果畫冊中有多種產(chǎn)品，劉瀏修女建議畫冊應(yīng)該編號和編目，而不僅僅是分類信息，以便于閱讀。
4.產(chǎn)品介紹。產(chǎn)品是企業(yè)的基礎(chǔ)。根據(jù)劉瀏姐姐的經(jīng)驗，知名度高的企業(yè)宣傳冊會把重點放在產(chǎn)品介紹部分的圖片上，圖片盡量放大。同時一定要保證適當(dāng)?shù)牧舭?圖片頁大且白)。
帶圖的文字要以用戶為出發(fā)點，說明產(chǎn)品的使用方法和能帶來的價值。值描述應(yīng)該盡可能具體。一種方式是直接說占用空間小，另一種方式是放在口袋里走人。你喜歡哪一個？帶圖的題注不一定要放在產(chǎn)品旁邊，可以和諧，讀者可以隨時匹配。
三、宣傳冊文案的基本思維結(jié)構(gòu)
畫冊通常包括什么？這里以“產(chǎn)品企業(yè)”的組合為例，梳理一套通用模板，以供參考。
第一部分：我們是誰？反映在封面和扉頁上，通常包括：公司名稱、聯(lián)系方式、公司簡介、企業(yè)理念、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等。
第二部分：我們做什么？重點介紹企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。如果有競爭對手，建議突出產(chǎn)品特色。如果沒有競爭對手或者競爭態(tài)勢不強，建議突出產(chǎn)品的價值。不要吝嗇你的運營數(shù)據(jù)，展示實力的地方就在這里~
第三部分：我們做了什么？也就是公司業(yè)績或者案例介紹。為了增加宣傳效果，案例通常是最有說服力的，這一塊往往很關(guān)鍵。如果是新公司，在沒有大量成功案例的情況下，可以不提，找找其他突出實力的方面，比如取得的資質(zhì)？搭檔？等待.
第三部分：我們將來會做什么？在結(jié)尾部分，可以介紹公司的整體情況，比如創(chuàng)始人的背景，公司的大事件，新成立的企業(yè)或者弱勢公司。以長遠規(guī)劃作為結(jié)尾內(nèi)容也是很有說服力的建議。
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