在市場經(jīng)濟條件下，塑造良好的企業(yè)形象對企業(yè)的發(fā)展至關重要。企業(yè)形象有七個功能：可以使企業(yè)獲得公眾的信任和支持，幫助其產(chǎn)品占領市場，增強融資能力，幫助其招聘人才，幫助其增強凝聚力，幫助其打造名牌產(chǎn)品，提升核心競爭力。最后，強調(diào)企業(yè)形象是企業(yè)實力、區(qū)域實力乃至國家實力的象征，應大力推進企業(yè)形象戰(zhàn)略。

隨著企業(yè)對自身形象關注度的大幅提升，很多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象，開始制作自己的宣傳畫冊。這是好事，但是為了通過專輯形式的對比來展示自己的實力，企業(yè)專輯越來越厚，從——頁到幾百頁不等，格式也越來越大。好像專輯越厚越大，企業(yè)實力就越強。事實上，這是一個嚴重的誤解。專輯的厚度或大小不代表企業(yè)的實力。其實相冊越厚越大，越不方便企業(yè)相關人員使用。比如營銷人員拜訪客戶的時候，相冊太厚是一個很實在的負擔。

尤其值得深思的是，企業(yè)專輯的內(nèi)容越來越雷同。對于作者所在的鋼結構行業(yè)，企業(yè)畫冊的結構大部分是：董事長、總裁或總經(jīng)理的開篇照片加發(fā)言，然后是公司簡介和組織結構，然后是制造實力、安裝實力和技術實力。最后代表項目展——，列出類似項目。整個鋼結構行業(yè)的專輯幾乎沒有什么新意，更談不上什么偉大的創(chuàng)意。

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這就直接導致了企業(yè)專輯不能恰當體現(xiàn)公司實力的事實。一目了然，《AA鋼結構》專輯只要換個品牌名和項目名，基本就可以作為《BB鋼結構》的企業(yè)專輯了。有時候，連兩家公司的“想法”和“董事長講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司偷懶——抄襲——的結果，更重要的是企業(yè)專輯制作過程中缺乏策劃指導導致專輯雷同。針對這種情況，筆者結合自己的實踐經(jīng)驗，簡單談談自己的親身經(jīng)歷和實踐。

建立一個最能反映公司實力的結構

公司相冊的結構很重要，就像漂亮的建筑需要獨特的結構設計一樣。可以說，如果一個畫冊的結構不是很有創(chuàng)意和創(chuàng)意，那么這個畫冊的攝影、設計、印刷就更好了，很難吸引客戶閱讀，更難以打動客戶。這和建筑學差不多。如果一棟建筑看起來很普通，人們很難有興趣了解室內(nèi)裝修的質量。在我看來，企業(yè)在做專輯的時候，應該充分評估自己的優(yōu)劣勢、威脅和機會，也就是進行全面深入的SWOT分析。然后建立一個最能體現(xiàn)公司整體實力的架構。同時，這種結構可以避免公司的弱點和威脅。比如我在策劃公司專輯的時候，用一個獨特的概念建立了公司專輯的結構，讓我可以巧妙地展現(xiàn)公司強大的實力。

選擇與想法密切相關的材料

其實現(xiàn)在幾乎每個公司都有自己的想法，要么掛在墻上，要么印在畫冊里，要么出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站上。然而，作者發(fā)現(xiàn)許多公司只有自己的想法，沒有將其應用到實際行為中。舉個簡單的例子，很多公司都說自己是“誠信為本”，但很少對客戶誠實，甚至員工也難逃厄運。結合專輯，很多公司干脆在專輯上印上“誠信為本”二字，卻沒有相應的“事實”來呼應。

客戶很難對其形成深刻的印象。相反，如果加上一些誠實的例子，輔以準確優(yōu)美的文案，就會給客戶留下很深的“記憶點”。比如我策劃公司專輯的時候，先引用了公司誠信理念之后的“炸鋼結構”的例子來呼應，簡單明了，立刻讓客戶對品牌有了深刻的記憶。所以在制作企業(yè)畫冊的時候，一定要從“材料的大山”中挑選一批能體現(xiàn)公司理念的材料，然后根據(jù)需要對這些材料進行梳理整合，再放到畫冊上使用。

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在上述“打造最能體現(xiàn)公司實力的結構”和“選擇與理念密切相關的材料”之后，專輯的畫質是專輯的基礎，根本不容忽視。我們知道，現(xiàn)在是“讀圖”時代，很多場合主要是用圖片反映問題，文字只是起到輔助作用。在這種情況下，我們必須在攝影和設計上努力。請最合適的攝影師前期拍照，最合適的設計師后期制作。當然，相冊使用的紙張和印刷工藝也很重要。如果你不小心，你以前的努力可能會白費。

但是，作者還是想重申一下自己的觀點。企業(yè)相冊制作過程中的攝影、設計、印刷只是相對程序化的環(huán)節(jié)，技術相對成熟。只要精心挑選，一般不會有問題。企業(yè)專輯制作的關鍵環(huán)節(jié)是專輯的整體“策劃”。目前企業(yè)專輯質量有待提高。要準確反映公司實力，必須在公司定位明確的情況下走“差異化”之路，高度重視專輯的“策劃”，讓企業(yè)專輯以優(yōu)秀的“策劃”來“說話”。

從宏觀上來說，企業(yè)形象是企業(yè)實力、區(qū)域實力乃至國家實力的象征。一個國家擁有的著名企業(yè)越多，其企業(yè)在世界上的競爭力越強，就越能開拓國際市場，從而贏得更多的商業(yè)利潤，綜合國力自然會大大增強，從而成為一個經(jīng)濟強國和世界強國。企業(yè)相冊是塑造企業(yè)形象的重要途徑。企業(yè)相冊為塑造企業(yè)良好形象做出了很大貢獻。

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