視覺(jué)識(shí)別(VI)被翻譯成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最有影響力的部分。是將CI的無(wú)形內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以極其豐富多樣的應(yīng)用形式直接傳播到最廣泛的層面。設(shè)計(jì)到位并實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播經(jīng)營(yíng)理念、樹(shù)立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的一種快速便捷的方式。

在今天的品牌營(yíng)銷中，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)，對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象會(huì)淹沒(méi)在商海中，讓人不清楚；意味著是一臺(tái)缺乏靈魂的賺錢機(jī)器；意味著其產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)其沒(méi)有依戀；意味著團(tuán)隊(duì)注意力分散，士氣低落。

VI設(shè)計(jì)一般包括兩個(gè)部分：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)名稱、logo、logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁止規(guī)則等；應(yīng)用部分一般包括：標(biāo)志和旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等。

一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)該是：

一、在明確區(qū)分企業(yè)與其他企業(yè)的同時(shí)，確立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，保證企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性；界定企業(yè)的市場(chǎng)地位是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分；

b、傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；

C.以自身獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引大眾的注意力并產(chǎn)生記憶，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)擁有最高的品牌忠誠(chéng)度；

d、提高員工的認(rèn)同感和士氣。

VI設(shè)計(jì)：的基本原則

VI設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)化操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表達(dá)。因此，VI設(shè)計(jì)應(yīng)該從多個(gè)角度全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

一、風(fēng)格統(tǒng)一的原則

二、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊原則

強(qiáng)調(diào)人性化原則

D.加強(qiáng)民族個(gè)性和尊重民族風(fēng)俗的原則

E.可實(shí)施性原則：VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的奇思妙想，而是需要很強(qiáng)的可實(shí)施性。如果實(shí)施太麻煩，或者實(shí)施受到高成本的影響，即使是最好的VI設(shè)計(jì)也會(huì)因?yàn)殡y以實(shí)施而成為空中樓閣和紙上談兵。

f、符合美學(xué)規(guī)律的原則g、嚴(yán)格管理的原則

VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)有很多種。因此，在多年的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意每個(gè)實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，嚴(yán)格遵循《VI設(shè)計(jì)手冊(cè)》的規(guī)定，確保不走樣。

VI設(shè)計(jì)的基本程序可大致分為以下四個(gè)階段：

一、準(zhǔn)備階段：

成立VI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)了解消化MI，確定VI設(shè)計(jì)，的基本形態(tài)，收集相關(guān)資料進(jìn)行對(duì)比。VI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)由各有所長(zhǎng)的人組成。人數(shù)不多，但是精干務(wù)實(shí)。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該由企業(yè)的高級(jí)負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)檫@個(gè)人對(duì)企業(yè)自身情況的了解比一般的管理者和設(shè)計(jì)師更透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專業(yè)行業(yè)的人，以藝人為主，營(yíng)銷人員和市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件允許，邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與一些設(shè)計(jì)工作。

B.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段：基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)和應(yīng)用元素設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)集團(tuán)成立后，首先要充分理解和消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，透徹理解MI精神，找到與VI的結(jié)合點(diǎn)。這項(xiàng)工作有賴于VI設(shè)計(jì)人事和企業(yè)之間的充分溝通。一切準(zhǔn)備就緒后，VI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就可以進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段了。

c、反饋修正階段

d、研究與修正反饋e、VI設(shè)計(jì)基本刻板印象修改定型后，有必要進(jìn)行廣泛的研究，從而通過(guò)一定數(shù)量不同層次的研究對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。

F.VI設(shè)計(jì)手冊(cè)匯編

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