商品策劃是從無(wú)到有，再到銷(xiāo)售給消費(fèi)者(策劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售)等一系列的策劃和管理。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度，通過(guò)明確商品定位、商品組合策略和商品生命周期管理。為了保證商品策劃的重要性，我們將介紹商品策劃的五個(gè)要素。

1.市場(chǎng)研究，闡明宏觀市場(chǎng)趨勢(shì)，包括政策、行業(yè)、技術(shù)趨勢(shì)、經(jīng)濟(jì)影響等。比如一種新能源產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策是否隨著市場(chǎng)的發(fā)展而逐漸減少？那么就決定了產(chǎn)品規(guī)劃的一個(gè)方向就是規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、降低成本等等。另外，宏觀市場(chǎng)一個(gè)很重要的作用就是明確你的產(chǎn)品，甚至你的公司的意義和價(jià)值，沒(méi)有社會(huì)需求的公司和產(chǎn)品很快就會(huì)被淘汰

2.微觀市場(chǎng)研究簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是3C分析(客戶、競(jìng)爭(zhēng)、公司)，也可以叫三情分析，為了明確你能競(jìng)爭(zhēng)多廣。

3.市場(chǎng)細(xì)分，沒(méi)有一個(gè)公司、產(chǎn)品、品牌可以吃掉所有的市場(chǎng)，必須有細(xì)分的客戶，細(xì)分后有目標(biāo)設(shè)定、定位等等。快速消費(fèi)品的一般細(xì)分方法，根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，如地區(qū)、性別、年齡、收入等。

4.策劃產(chǎn)品在公司的定位，無(wú)論是新事業(yè)的發(fā)展還是老產(chǎn)品的改造等等。一旦明確，公司的投資，資源的調(diào)整等。

5.為客戶提供的價(jià)值是什么？在規(guī)劃時(shí)，隨時(shí)考慮我們的產(chǎn)品準(zhǔn)備為用戶提供什么樣的價(jià)值。一切商業(yè)的根本是價(jià)值的交換。因此，對(duì)用戶的需求、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和需求進(jìn)行了深入調(diào)查。在這里，我們分享一個(gè)罕見(jiàn)的誤區(qū)——?jiǎng)?chuàng)新。

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