品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，只有通過長期強烈的用戶偏好，才能為企業(yè)創(chuàng)造價值。我們都知道某個品類的產(chǎn)品很多，那么有什么品牌策略可以為企業(yè)積累品牌資產(chǎn)呢？

1.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

指企業(yè)對其經(jīng)營的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。這種品牌戰(zhàn)略有利于“企業(yè)識別系統(tǒng)”的建立，可以降低新產(chǎn)品的推廣成本，節(jié)省大量的廣告費用。然而，采用這種策略的企業(yè)必須嚴格控制所有產(chǎn)品的質(zhì)量，以維護品牌聲譽。

2.個人品牌戰(zhàn)略

意味著企業(yè)對不同的產(chǎn)品采用不同的品牌。這種品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于，可以將單個產(chǎn)品的成敗與企業(yè)的聲譽分開，不會因為單個產(chǎn)品的聲譽不好而影響其他產(chǎn)品，也不會對企業(yè)整體形象造成不良后果。然而，要實施這種品牌戰(zhàn)略，企業(yè)必須承擔巨大的廣告成本。

3.拓展品牌戰(zhàn)略

是指企業(yè)利用在市場上有一定口碑的品牌推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。企業(yè)采用這種品牌戰(zhàn)略，不僅可以節(jié)省推廣成本，還可以快速開拓產(chǎn)品市場。但采用該企業(yè)品牌戰(zhàn)略的條件是，拓展品牌在市場上有較高的口碑，拓展產(chǎn)品必須是與其相適應的優(yōu)秀產(chǎn)品。否則會影響產(chǎn)品的銷售或者降低現(xiàn)有品牌的口碑。

4.品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略

指企業(yè)對原有品牌進行改進或合并，建立新品牌的策略。

藝點意創(chuàng)word strategy認為，無論采用哪種品牌戰(zhàn)略，都是為了維護和傳播企業(yè)品牌，使企業(yè)品牌能夠為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，并在行業(yè)中擁有話語權(quán)和定價權(quán)。

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