品牌定位是一個(gè)企業(yè)的重中之重，一個(gè)成功的品牌定位規(guī)劃方案可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的溢價(jià)。本文將簡(jiǎn)要介紹品牌定位規(guī)劃的過(guò)程，讓大家了解品牌定位規(guī)劃。

1.全面科學(xué)的品牌研究

品牌調(diào)研？調(diào)查什么？當(dāng)今社會(huì)，品牌一千多萬(wàn)個(gè)，同行業(yè)品牌不計(jì)其數(shù)。研究如何在眾多品牌中突圍是非常重要的。全面、科學(xué)的品牌研究需要充分研究和分析市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為品牌后續(xù)規(guī)劃和決策提供準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。

2.確定品牌的核心價(jià)值

品牌是什么？品牌是可以直接影響人們消費(fèi)行為的客觀印象。品牌代表一種產(chǎn)品和一種特性。當(dāng)消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi)去屑洗發(fā)水時(shí)，他們會(huì)想到王霸和海飛絲，這是品牌傳播的價(jià)值。經(jīng)過(guò)全面科學(xué)的品牌調(diào)查，根據(jù)消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)確定品牌的核心價(jià)值。

3.想象中的品牌設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)與品牌核心價(jià)值相輔相成。品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過(guò)品牌可視化設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以對(duì)品牌有一個(gè)生動(dòng)的了解，對(duì)品牌LOGO有一個(gè)具體而生動(dòng)的印象。

4.靈活運(yùn)用各種方式進(jìn)行宣傳

一個(gè)新品牌創(chuàng)立后，產(chǎn)品要想進(jìn)入市場(chǎng)，就要通過(guò)廣告、公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)等各種精心策劃的方式進(jìn)行宣傳，讓大眾逐漸熟悉，建立深刻的印象，進(jìn)而獲得品牌和企業(yè)度。

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