品牌策劃已成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最重要的計(jì)劃之一。成功的品牌策劃是通過(guò)增加能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值來(lái)提高產(chǎn)品或服務(wù)的盈利能力?？傊?，品牌策劃不僅對(duì)企業(yè)有價(jià)值，對(duì)消費(fèi)者也有好處。

消費(fèi)者為什么喜歡品牌，為什么要多花錢(qián)買(mǎi)自己喜歡的品牌產(chǎn)品？主要是：

1.品牌——的購(gòu)物基礎(chǔ)

面對(duì)琳瑯滿目的商品，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇是品牌的價(jià)值觀之一。因?yàn)槠放拼砹讼M(fèi)者心目中的某一個(gè)品類或特征，消費(fèi)者在有相關(guān)需求時(shí)，可以快速找到自己需要的產(chǎn)品，直接購(gòu)買(mǎi)。這不僅簡(jiǎn)化了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，也大大減輕了消費(fèi)者的精神負(fù)擔(dān)。

2、品牌——質(zhì)量保證

品牌可以為產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和服務(wù)提供可靠的保證，從而降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品價(jià)格越高，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的隱性風(fēng)險(xiǎn)越大，品牌就變得越重要。比如買(mǎi)電腦的時(shí)候，誰(shuí)能看懂充滿數(shù)字和技術(shù)術(shù)語(yǔ)的說(shuō)明書(shū)或宣傳資料，誰(shuí)能被這些東西打動(dòng)？然而，一個(gè)簡(jiǎn)單而知名的“LOGO”卻能讓我們大多數(shù)人放心購(gòu)買(mǎi)。

3.品牌——感覺(jué)不錯(cuò)

品牌有助于在產(chǎn)品使用過(guò)程中滿足消費(fèi)者的期望，讓消費(fèi)者感覺(jué)更好。無(wú)論是買(mǎi)蒙牛還是喝伊利，在享受牛奶的同時(shí)，也會(huì)感受到內(nèi)蒙古草原那一望無(wú)際、如畫(huà)的天然牧場(chǎng)帶給我們的巨大快樂(lè)。

4.品牌——個(gè)性展示

品牌是消費(fèi)者自我個(gè)性的展示，是消費(fèi)者的一種自我表達(dá)和自我認(rèn)同。與產(chǎn)品屬性不同，品牌個(gè)性具有不易改變的長(zhǎng)期性特征。它向消費(fèi)者傳達(dá)象征性的自我表達(dá)功能，并將由此產(chǎn)生的情感與品牌聯(lián)系起來(lái)，以提高積極的態(tài)度、情感和忠誠(chéng)度。研究證明，積極的品牌個(gè)性對(duì)品牌態(tài)度或品牌偏好有積極的影響。戰(zhàn)略管理的品牌形象或品牌個(gè)性可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好，提高利用率，信任和忠誠(chéng)度。

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