印象很重要。有些人第一次見(jiàn)別人就能留下深刻的印象，而有些人恰恰相反。印象對(duì)品牌同樣重要。有的品牌一出現(xiàn)就會(huì)讓人難以忘懷，有的品牌就像路過(guò)一樣。造成這種情況的原因是什么？這就是視覺(jué)符號(hào)的神秘力量發(fā)揮作用的地方。給我們留下深刻印象的人或品牌有一個(gè)獨(dú)特的外在形象，即視覺(jué)符號(hào)。比如姚明，他沒(méi)有普通人那樣出眾的外貌，但是他的身高卻形成了一種視覺(jué)符號(hào)，令人難忘，下次再見(jiàn)面時(shí)很容易辨認(rèn)。視覺(jué)符號(hào)很容易記住，而且會(huì)印在潛在客戶的大腦中。沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)，品牌就無(wú)法形成記憶，在潛在客戶的腦海中停留很長(zhǎng)時(shí)間。什么是視覺(jué)符號(hào)視覺(jué)符號(hào)可以在大腦中有效地儲(chǔ)存概念。比如，你看著既定的視覺(jué)符號(hào)，你就知道它們是什么意思，你想到概念，你就知道品牌在賣什么。如果視覺(jué)符號(hào)仍然有趣，那么這個(gè)視覺(jué)符號(hào)就是杰作。1.缺乏視覺(jué)符號(hào)，品牌建設(shè)就像一條腿走路。概念像釘子，視覺(jué)符號(hào)像錘子，預(yù)期客戶是木板。如果你想讓潛在客戶與品牌建立牢固的關(guān)系，你需要一把錘子把釘子敲進(jìn)木板。中小企業(yè)比視覺(jué)符號(hào)更注重概念，甚至不知道視覺(jué)符號(hào)有什么效果和作用。視覺(jué)符號(hào)完全被拋棄，大多數(shù)中小企業(yè)沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)，令人心碎?？赡苁侵行∑髽I(yè)缺乏打造品牌的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。雖然一些中小企業(yè)知道視覺(jué)符號(hào)的重要性，也更加重視視覺(jué)符號(hào)，但視覺(jué)符號(hào)太多，讓潛在客戶很遺憾地將自己的品牌與視覺(jué)符號(hào)聯(lián)系起來(lái)。沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)，打造品牌就像一只腳走路，無(wú)法正常前行。2.視覺(jué)符號(hào)無(wú)形中增強(qiáng)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。成功的品牌總是使用單一的顏色形成一致而有力的視覺(jué)符號(hào)，有利于品牌價(jià)值和品牌資產(chǎn)的積累。視覺(jué)符號(hào)是品牌建設(shè)的主要組成部分。恰當(dāng)?shù)厥褂靡粋€(gè)視覺(jué)符號(hào)可以使品牌長(zhǎng)期發(fā)展。中小企業(yè)應(yīng)該在品牌建設(shè)之初就建立視覺(jué)符號(hào)，這是正確使用視覺(jué)符號(hào)的最佳時(shí)機(jī)。找出最適合中小企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)，并建立視覺(jué)符號(hào)，以便在品牌建設(shè)過(guò)程中不斷使用和實(shí)施。3.視覺(jué)符號(hào)的顏色可樂(lè)是一種紅棕色的液體，所以可口可樂(lè)的視覺(jué)符號(hào)是紅色，這也是可口可樂(lè)幾百年來(lái)堅(jiān)持使用紅色的原因?？煽诳蓸?lè)占據(jù)紅色，百事可樂(lè)想?yún)^(qū)分可口可樂(lè)和藍(lán)色。但是混合的視覺(jué)符號(hào)讓百事可樂(lè)始終落后于可口可樂(lè)?，F(xiàn)在，百事可樂(lè)拋棄了紅色，選擇了藍(lán)色，把租來(lái)的噴氣式飛機(jī)涂成藍(lán)色，把它的視覺(jué)符號(hào)信息傳遞給全世界。IBM一直被稱為“藍(lán)色巨人”，它的視覺(jué)符號(hào)一直是藍(lán)色的，傳達(dá)著企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的信息，尋求高科技的突破，用集成計(jì)算機(jī)提供高質(zhì)量的服務(wù)。英格索蘭主要使用紅色，以溫暖、奔放、快樂(lè)的方式傳達(dá)創(chuàng)新進(jìn)取精神。除了紅、橙、黃、綠、藍(lán)五種主色外，還有三種中性色：黑、白、灰。成功的品牌都喜歡用單一的顏色，都遵循主色使用的原則。因?yàn)?，長(zhǎng)期一致地使用單一顏色，品牌更容易占據(jù)預(yù)期客戶的心理，使品牌快速發(fā)展。雖然混合色有時(shí)可能會(huì)有更多的視覺(jué)沖擊，但在潛在客戶心目中不容易分類總結(jié)，會(huì)影響品牌在潛在客戶心目中的植入和鞏固。如何構(gòu)建視覺(jué)符號(hào)1？尋找歷史記憶符號(hào)。比如一些老照片，或者一些歷史文物，都是很好的視覺(jué)符號(hào)，正確使用會(huì)促進(jìn)品牌建設(shè)。

2.根據(jù)概念的特點(diǎn)，用一些比較精神的東西?？梢允莿?dòng)物畫像，也可以是創(chuàng)新的動(dòng)物畫像，看概念的特點(diǎn)。3.用詞。漢字歷史悠久，具有一定的圖像功能。漢字的結(jié)構(gòu)揭示了藝術(shù)的美，可以傳達(dá)意義和情感。與西方字母無(wú)意義的排列組合不同，它給我們帶來(lái)了塑造視覺(jué)符號(hào)的廣闊空間。4.使用當(dāng)前商標(biāo)。只需要對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)進(jìn)行升級(jí)，具備視覺(jué)符號(hào)的功能即可。

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