我們說“女人看包，男人看手表”，說明手表對(duì)一個(gè)人的意義重大。目前市場(chǎng)上的手表種類、款式、品牌很多，品牌傳播是手表企業(yè)向消費(fèi)者傳遞手表品牌的主要手段，那么對(duì)于不知名的手表產(chǎn)品如何進(jìn)行品牌傳播才能一夜成名呢？

手表品牌傳播策略

1.媒體投放：我們看到羅西尼、FIYTA等品牌在電視臺(tái)投放廣告。廣告片大氣、現(xiàn)代、國(guó)際化，給人明亮的感覺，創(chuàng)新的印象是品牌在消費(fèi)者心目中已經(jīng)過時(shí)。

2.形象代言：今年5月底，我們還看到了FIYTA與代言人高圓圓、古天樂續(xù)約的消息。香港和內(nèi)地的兩位標(biāo)志性人物為品牌注入了時(shí)尚基因，賦予品牌形象新的活力。同時(shí)也給年齡斷層問題帶來了更好的潤(rùn)滑，拉近了與新興消費(fèi)群體的距離。我們也知道國(guó)內(nèi)其他品牌也開始考慮尋找替代音箱的做法。

某安全科技公司文化墻設(shè)計(jì)，敘永縣后山茶葉品牌營(yíng)銷策劃，品牌設(shè)計(jì)，齊康米業(yè)策劃3。產(chǎn)品開發(fā)：今年5月，海鷗手表發(fā)布了新一代陀飛輪手表，通過不斷的努力提高了產(chǎn)品開發(fā)能力，向制表行業(yè)證明了中國(guó)制表業(yè)的存在和價(jià)值。隨著中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展，F(xiàn)IYTA長(zhǎng)期以來一直是三大領(lǐng)先的航天手表之一，并在這一領(lǐng)域不斷努力。還有其他品牌做了不同的努力，在自己的能力范圍內(nèi)嘗試。

4.碼頭建設(shè)：FIYTA 1500多。羅西尼預(yù)計(jì)13年年初1500多，年底1800多。海鷗手表在瑞士開設(shè)了九家專賣店?？梢妵?guó)內(nèi)品牌在終端建設(shè)上的開拓進(jìn)取，不同品牌在挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在以不同的方式努力將終端國(guó)際化。

手表品牌傳播成功案例分享

1.該產(chǎn)品具有爆炸潛力

用鐘表行業(yè)的話說，DW，一個(gè)外殼，征服世界！關(guān)于這種用表殼稱霸世界的做法，鐘表界有很多爭(zhēng)議！有些人同意，但許多人不同意。前幾年聽說DW的中國(guó)代理商給國(guó)內(nèi)線下經(jīng)銷商推薦手表，他們一個(gè)個(gè)拒絕！原因是：如何銷售一個(gè)只有一個(gè)外殼的品牌？

這種產(chǎn)品缺點(diǎn)明顯，優(yōu)點(diǎn)更明顯。很容易集中產(chǎn)品風(fēng)格和焦點(diǎn)，很容易在消費(fèi)者心目中形成品牌認(rèn)知度。

Xmybox品牌官網(wǎng)改版廣元?jiǎng)﹂w職業(yè)中學(xué)歷史博物館設(shè)計(jì)四川安頓信息科技有限公司文化墻設(shè)計(jì)2。利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，借勢(shì)大面積傳播品牌。

DW品牌的啟動(dòng)資金只有1.5萬美元。手表一上市自然沒有辦法大力氣大價(jià)格轟炸消費(fèi)者。而DW卻極好的利用了互聯(lián)網(wǎng)的紅利，使得各行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名人成為DW的品牌推廣者。

前段時(shí)間氣得不要宋慧《太陽的后裔》戴的DW表。據(jù)知情人士透露，電視劇拍攝之初，DW并未進(jìn)行品牌植入，但宋慧主動(dòng)佩戴DW品牌。電視劇播出前，DW以很低的價(jià)格與電視劇合作。隨著《太陽的后裔》的普及，DW成功利用低成本再次獲得中國(guó)市場(chǎng)的普及。

3.合理的定價(jià)讓DW有了爆土。

DW零售價(jià)1000多塊，DW手表目前不屬于自己的工廠。除了日式機(jī)芯，DW手表的其他部分都是在中國(guó)生產(chǎn)，在中國(guó)深圳組裝生產(chǎn)。這樣的生產(chǎn)方式和銷售定價(jià)保證了DW有一定的高利潤(rùn)。1000多件的銷售價(jià)格，對(duì)于很多年輕時(shí)尚人士來說，是一個(gè)可以接受的合理價(jià)格。這種“合理”的認(rèn)知給了DW一個(gè)巨大的爆發(fā)土壤。

4.長(zhǎng)期堅(jiān)持

劉玲油氣公司黨建室設(shè)計(jì)水電五局三分局黨建室改造設(shè)計(jì)仁壽縣信訪局文化建設(shè)設(shè)計(jì)DW自成立以來，在手表設(shè)計(jì)、通訊方式、銷售價(jià)格等方面一直保持一致。這樣的堅(jiān)持往往是這個(gè)品牌在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)取得成功的關(guān)鍵。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)是一個(gè)點(diǎn)，明星和網(wǎng)絡(luò)名人的推廣是一個(gè)點(diǎn)，讓這些點(diǎn)編織在一起形成面條。面條一旦形成，就會(huì)形成品牌影響力，這種影響力會(huì)從各個(gè)維度牢牢抓住年輕消費(fèi)者。已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

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