隨著社會(huì)的發(fā)展，家用電器已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。越來(lái)越多的功能性家用電器解放了繁瑣的家務(wù)生活。作為近年來(lái)家電消費(fèi)的主要群體，家電需求和質(zhì)量需求是他們購(gòu)買家電的主要原因。作為家電的“名片”，如何做好家電品牌的整合營(yíng)銷傳播，才能讓買家覺(jué)得既有口碑又有面子？在本文中，我們將與您分享以下家電品牌整合營(yíng)銷傳播策略。

家電品牌整合營(yíng)銷傳播策略

1.精準(zhǔn)推廣

家電品牌圍繞90后消費(fèi)者的需求和行為整合渠道。比如Leader Electric和薛之謙近十年的全國(guó)巡回演唱會(huì)，就是針對(duì)渴望高品質(zhì)生活卻崇尚低成本的年輕用戶，而這恰恰是薛之謙的廣大粉絲。

可以說(shuō)，Leader Electric在2017年薛之謙“我好像在哪里見(jiàn)過(guò)你”全國(guó)巡回演唱會(huì)上，擴(kuò)大了合作伙伴的權(quán)益，通過(guò)粉絲群體的自發(fā)交流，達(dá)到了最大的傳播效果。

2.與用戶交流

營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，優(yōu)化與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的輿論和聲譽(yù)

嘉興國(guó)際旅游品牌推廣策劃新都市品牌宣傳策劃成都樹(shù)德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)巨石博物館設(shè)計(jì)3月21、22、23日，“幻想熊搞笑視頻”的神奇瘦臉機(jī)、瘋狂點(diǎn)餐機(jī)、無(wú)敵吵架機(jī)在優(yōu)酷陸續(xù)上線，以驚人的擴(kuò)散力在新浪微博上熱播。視頻中幽默的創(chuàng)意沖擊引起了眾多網(wǎng)友的熱烈討論。一周之內(nèi)，這三個(gè)視頻在新浪微博上被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)8萬(wàn)次，給小雄電氣帶來(lái)了高頻率、高質(zhì)量的品牌曝光。

3.建立關(guān)系

以內(nèi)容為媒介，吸引用戶參與，激發(fā)UGC，形成互動(dòng)關(guān)系

家電品牌整合營(yíng)銷傳播可以利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容解決消費(fèi)者來(lái)源問(wèn)題。但是，為了讓消費(fèi)者真正成為用戶并購(gòu)買，需要解決消費(fèi)者的決策問(wèn)題，為了讓消費(fèi)者傳播甚至進(jìn)行二次消費(fèi)，家電品牌需要通過(guò)家電營(yíng)銷策劃的內(nèi)容創(chuàng)意來(lái)保留消費(fèi)者的情感。

4.培養(yǎng)用戶

提升消費(fèi)者體驗(yàn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)入銷售和服務(wù)，培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶。

經(jīng)過(guò)各種線上互動(dòng)，司令電器精心安排線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的緊密互動(dòng)。一方面，演唱會(huì)開(kāi)始前，電司令在演唱會(huì)舉辦城市發(fā)起送票活動(dòng)，深入青年社區(qū)。另一方面，在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，總司令電器設(shè)立了“輕時(shí)尚”展區(qū)，展示簡(jiǎn)單時(shí)尚的生活場(chǎng)景，吸引年輕人積極參與互動(dòng)。

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