我們可以通過(guò)外包裝顏色來(lái)揭示或反映內(nèi)包裝商品，讓人們?cè)诳赐獍b袋時(shí)，基本上可以感知或聯(lián)想到內(nèi)包裝商品。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者在以往的文章中已經(jīng)多次提到，但如果能走進(jìn)店里看一看商品，很多商品并不能體現(xiàn)這種關(guān)懷關(guān)系。消費(fèi)者無(wú)法思考包裝好的商品從外到內(nèi)是什么。當(dāng)然，它們不能對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到積極的促進(jìn)作用。

(1)從行業(yè)的角度來(lái)看，食品的主色調(diào)是鵝黃色和粉色，給人一種溫暖和親近的感覺(jué)。當(dāng)然，很多茶是綠色的，很多飲料是綠色和藍(lán)色的，很多酒和蛋糕是紅色的，很多兒童食品是玫瑰色的，日常化妝品的主色調(diào)是玫瑰色、粉色、淺綠色、淺藍(lán)色。

(二)色彩權(quán)重對(duì)比(或深度對(duì)比)的運(yùn)用，這也是包裝色彩運(yùn)用中的重要再現(xiàn)手法之一。這種重量對(duì)比往往以淡雅的背景襯托出端莊深沉的主題圖案，或者以端莊深沉的主題圖案(多側(cè)重于色塊圖案)。它展示了輕便優(yōu)雅的包裝材料的主題和名稱，以及商標(biāo)或標(biāo)語(yǔ)。另一方面也有大面積端莊深沉的顏料打基礎(chǔ)。此外，一些圖案用淡雅的色調(diào)裝飾或集中在某個(gè)色塊中。在這種明暗對(duì)比中，一般的顏料都有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的方法往往是淺綠到深綠色；淺黃色到深咖啡色；粉色對(duì)紅色等。而暖色和冷色的對(duì)比大多是黑白、紅藍(lán)等。

(3)色彩使用的點(diǎn)面比(或大小對(duì)比)主要是利用包裝圖片在設(shè)計(jì)過(guò)程中顏料從一個(gè)中心或濃度點(diǎn)到整個(gè)畫(huà)面的對(duì)比，即小尺寸圖片和大尺寸圖片的對(duì)比。在日常生活中，尤其是在洗滌和化妝品中，我們可以看到整個(gè)區(qū)域是否干凈。中間出現(xiàn)一個(gè)非常明顯的重彩小方塊(或橢圓形或小圓圈)，然后從這個(gè)小方塊的圖片中體現(xiàn)出包裝內(nèi)容的品牌和名稱主題，不僅僅是點(diǎn)與面的結(jié)合，還有大與小的對(duì)比，偶爾還會(huì)有一個(gè)點(diǎn)與點(diǎn)的漸變。

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